标题具体怎么写这考虑到方方面面的,如:类目实际情况、店铺当前实际情况、是否大促活动时期等!今天电商网店培训导师就和大家聊聊描写标题的六大原则!
1. 所有的关键词都要保持高度相关性
这是一个核心的基本原则,在前面的时候就已经提到了,因为这是保证流量的精准性,进而保证转化率的关键要素。不相关的关键词不要用,比如你不能用别人的品 牌词,抛开违规放在一边,这样的关键词只会拉低你的转化率,进而影响搜索引擎对你的判断,因为会影响你的店铺综合数据。
比如,你是卖A品牌电热水壶的,但是你发现搜索“美的电热水壶”的人比较多,所以你就在标题中加了这样的一个关键词“美的代工厂出品”,美的这个关键词就 属于别人的品牌词。这时候哪怕有人搜索“美的电热水壶”这个关键词进来了,一看你也别的品牌,那么你的跳失率、店铺停留时间、转化率等各种指标都会大幅度 下降,影响你的综合质量得分。还有就是弱相关的词也尽量不要用,什么叫做弱相关呢?就是可是可不是的,也尽量不要用。 2. 标题同时给搜索引擎看和用户看
很多卖家在写标题的时候,首要原则(有时候甚至是唯一原则)就是获取更多的搜索展现,因为他们认为标题是给搜索引擎看的,就是为了获得更多的机会。但是你 一定要注意:搜索引擎还要给消费者看。那么怎么写关键词的超级技巧,大家看最下面作者介绍,联系我,你会发现,写标题选词其实很简单。所以我一直谈一个问 题:其实有没有空格,前后是否紧密等等真的并不是特别重要,重要的是什么?重要的是你用户的阅读体验,也就是说消费者读完你这个标题后,能不能知道你是卖 什么的?能不能知道你产品的重要属性是什么?
另外你要注意,很多时候,标题还承担着促进点击的作用,所以有时候标题当中是可以放上一些功效词或者促销词,这些词不一定去会有人去搜索,但是对于提高点 击率是有帮助的。举个小例子吧:“包邮”这个词,许多人认为是废词,为什么呢?因为只要你设置了“卖家承担运费”,你的标题中没有包邮这两个字,当别人搜 索的时候,你也是能够展现的。
但是,我不认为包邮是废词,理由很简单:如果一个用户去搜索包邮,他在标题中能看到包邮这两个字,和看不到包邮这两个字,对于点击的影响绝对是不一样的。
3. 标题是有适用性的
什么意思呢?因为有一些新手卖家在刚刚开始做淘宝的时候,喜欢去淘宝上搜索一下关键词,然后把销量高的、跟自己宝贝差不多的标题直接抄过来,有一些比较“聪明”的会把关键词的前后顺序打乱一下。
但是你必须要注意:关键词是给你提供机会的,它并没有权利决定你是否有排名,已经排到一个什么样的位置。在搜索排序规则中决定你排在什么位置的是你的店铺 和产品综合作用的结果。你店铺的基础怎么样,产品的人气怎么样等等,这些因素才是决定你排名的关键所在。所以,如果你去抄别人的标题,带来的后果就是:别 人的排名依然很稳定,可是你该没流量还是没有流量。因为你们店铺基础和产品基础都是有很大区别的。
所以,你在写标题的时候,在选词的时候,一定要去选择最适合你当前店铺基础的关键词,去写一个最适合你的标题。有的关键词竞争很激烈,那么你就不应该去 抢,因为你肯定抢不过那些人气店铺人气宝贝。所以我一直有一个观点:词好还是不好,你不能看是不是下拉框推荐的,不能看是不是系统推荐的,你真正需要看的 只有一个,那就是数据,这个数据是不是最适合你的。
4. 标题与首图和详情相关的原则
其实标题和首图、详情相关,遵循的还是为了提升转化率。比如用户搜索“大毛领 羽绒服”,那么当他看到一个很大的毛领的时候,他就愿意点击进来,然后当他看到详情页当中也一直在突出这个大毛领的时候,他就愿意转化,这是相辅相成的。 所以,你在选词写标题的时候,不能是孤立的去选词,应该跟首图、详情页都结合到一起。比如: 5. 标题不要违规
其实这条儿有点儿多余,不仅仅是标题不要违规,做淘宝,最好是规规矩矩的。违规影响的是你的店铺综合质量得分,进而会影响你的自然搜索排名。比如不要滥用 关键词,比如不要用极限词,比如不要用别人的品牌词,比如不要堆砌关键词等等。这些很多时候大家都想投机取巧,这是不对的。
6. 最好的标题优化是在新品上新时
很多人经常问我,到底应该在什么时候去优化标题,多久优化一次等等。其实这些观点本身就是误区,最好的标题优化就是应该在新品上架的时候完成的。你上架新品非常重要的一个工作就是选词写标题。
很多人是不是经常这样:发现好的词了,或者发现原来的标题带来的流量不多了,所以就赶紧的去重写修改标题,可是干完了后,发现还不如原来的流量好。这时候实际上就是你把原来有流量的关键词又给整没了,原来有权重的标题变得没有权重了。
好了,这是标题优化过程中写作的6个主要原则,后面我还会讲解具体的方法的。
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