网店经营的购物路径和促销类型

最理想的店铺首页，既不是简单的罗列商品，也不仅仅按门类推荐典型商品，而是按照客户的消费诉求和搜索习惯来进行分类，比如：按商品品类、功用、消费力、行为倾向等潜在分类来划分，以图文的形式呈现多个分类入口，引导消费者进入下一级的商品列表。

这些入口起到了一个过滤分流的作用，在更狭窄的匹配面上，可以保证消费者在查看下级商品列表时有较高的兴趣命中率，这就是我们常说的：投其所好。

这些以图文形式呈现的入口，占用的页面面积不要太大，但要明显象一个购物入口，图片的选择和文字引导都非常重要，这样才有利于达到集中传递信息、强化刺激的目的。

在店铺左右两侧设置悬浮式的分类导航和客服旺旺，不管鼠标滚动到第几屏，客户都能方便的查找商品或联系客服进行商品咨询。

除了在视觉营销方面下足了功夫以外，皇冠店铺还有一个非常明显的特点，那就是常年不间断、名目繁多、诱人刺激的各种促销活动，持续吸引消费者的关注，并且，引导他们通过参与活动来进行消费。一个好的活动，就是给买家一个消费的理由，甚至很多买家，就是冲着商家的活动才产生出了购买行为。

一般店内的促销活动分为以下几个类型：

1、提高消费额型：比如满就送、满就减促销活动。一次性买满100元送精美礼品，满150元免快递费等等，一个本来购买了80元商品的买家，可能因为看到了这个促销活动后，再加买几十元的商品，达到满就送的金额要求，享受相应的促销优惠。

2、提高粘度型：比如秒杀、定期抢购等促销活动。定期选几件热卖商品，以超级价格甚至一元价在店内进行预告销售，相当于提前预告该商品的出售信息，以吸引更多的人关注并收藏该商品和店铺，比如，规定参加秒杀活动的人，必须先收藏店铺，否则店主有权取消其参加本期活动的资格。这样的活动可以形成空前规模的高粘度型，买家因为喜欢商品而时刻关注店铺的最新活动消息，并积极参与。比如一些店铺的秒杀活动，每出一款新款就提前几个星期用首页大图预告显示，并提供预订功能，也就是商品提前上架预售，一般在商品正式上线时，就已经提前预订了几百件，销售效果空前地好。

3、提高销售数量型：比如搭配套餐、搭配减价等，俗话说，买衣服就要买一套，有很多顾客是愿意一次性购买一套产品的，而搭配套餐就很好的为买家推荐了成套系商品。

4、回馈消费者型：比如节日促销，优惠月、定期抽奖、会员礼品等，这些活动，有很多淘宝卖家已经都在使用了。

5、季节或时尚推荐性促销版块：这类活动主要在于引导消费者，告诉他们哪些商品是当季最流行的、最时尚的，或者最合适现在用或穿的。目的在于反馈店内最新款式等信息给消费者，让消费者看到店内是在不断更新的，满足他们追求新鲜感的消费需求。一般没几天就有新商品的店，客户才更喜欢来，所以，建议卖家不要一次性把商品都上架，可以留存一部分商品，待后期再间隔上架，并同时做新品预告或者新品展示活动，以保持店内新鲜、活跃的气氛。

最后，再提醒大家一下，促销活动要配合店铺的视觉设计来做，活动广告的内容不要太多，尽量在一屏内完成，不要让买家因为选择太多而产生放弃的想法。

要简单、一目了然，让消费者在10秒钟之内就能明白促销活动的核心内容，促销区内如果有具体的产品，还需要做好单品页面的链接，并保持页面风格的一致。

经验都是可以借鉴的，但要产生实际的效果，最重要的一环是落地执行，如果本文里提到的两个方面都能切实有效的在网上开店的过程做到，那么，皇冠就离你不远了。