女装直通车数据简析
1、展现：3月女装直通车的展现指数：184,033,164。从整体上看，4月较3月的总体展现指数下降3.2%
2、竞争度：3月女装直通车的竞争度：49708。从整体上看，4月较3月的总体竞争度下降约14.7%
3、点击单价：3月女装直通车的平均CPC约为1.15元，4月约为1.32元。从整体上看，4月较3月整体增长约14.8%
4、点击率：3月女装直通车的平均点击率：0.26%，4月份约为0.22%，从整体上看，4月较3月整体下降约15.4%
3.15各二级类目数据
1、观察女装各二级类目在3月12-3月17这一周的直通车展现数据，不难发现，所有的二级类目在3月14-15日前后，都有不同程度的流量跳水。
2、对比14号和12号的数据，我们按照跌幅做了排序。
【3.15事件】
观察各二级类目的数据，发现换季不足以引起这么有规律的跌幅。通过3月14-15日这个时间点，我们发现一些在315期间集中开展的“淘宝维权行动”，这些都对直通车以及全网的数据波动，产生较显著的影响。
1、开启消费者权益保障系统：为了提升消费者网购体验，淘宝不仅试点第三鉴定先行赔付，还根据平台的成交、退款、投诉、介入、重点品类等数据信息，对商家服务质量进行及时跟踪和处理。对于违规的店铺和商家，及时进行处罚和处理，例如屏蔽搜索、扣分下架，甚至封号关店。
2、315维权部门品质抽检：淘宝品控部门，每月都会不定期进行抽检。抽检通过系统和人工以其排查，重点针对男装、女装、护肤、食品等重点品类进。对抽检到不合格的会员和宝贝，会进行及时处理和处罚，严重的假冒伪劣商品进行系统自动下架，人工删除。
女装各类目直通车展现
l展现指数：指一定时间范围内，该关键词的展现数量，经处理后得到的对应指数。
女装各类目直通车CPC
lCPC：指一定时间范围内，该关键词的平均点击价格
女装各类目直通车点击率
l点击率：指一定时间范围内，该关键词的点击情况
女装各类目直通车趋势浮动
根据上述二级类目的直通车数据及对比浮动情况，结合麦苗用户的数据表现。我们对换季时节中，竞争比较激烈的女装二级类目，进行了热门类目TOP10排行。仅供女装掌柜们参考：
简单分析
换季TOP10的4月展现和点击率，整体点击率跌幅约11.5%。而展现整体增长6%，同时CPC整体增长约13%。针对展现有增幅但是点击率下降，一般在建议建议商家：
1.学会选品，掌握市场和买家需求
2.增加更多的推广创意图片，突出卖点和促销噱头，测试买家的市场点击反馈。
由此可见，网络交易最重要的是“眼球经济”：看图—比价---比品质。在竞争日趋激烈的女装市场，尤为明显。因此，我们挑选了两个品类，针对如何选品、如何美化直通车推广图，结合直通车数据为您简单做一些分析。
| 留言与评论（共有 条评论） |
