人气单品是淘宝推广中比较实用的一种方法。不需要很多花费就能让店铺流量大增,还能带动整体店铺宝贝的销售。说到这来,你是不是等不及想要打造一款这样的人气单品呢?
如何选择待打造的人气单品
在打造人气单品之前,最重要的就是选择要打造的人气单品,这就像培养运动员之前的选材一样。以下有美女小儿若湖推荐的三个小经验:
1.选择市场需求热点的单品,例如应季、话题、概念产品等。
比如《盗梦空间》的上映吧,全网居然有一个东西忽然热卖起来了。
以前还有安全锤、西太平洋大学证书等,这些社会热点,都会成为淘宝卖家的机会。这些热点,会成为我们选择人气单品的一个角度。
那么该如何判断什么是热点呢?咱们可以选择一些根据经验判断的热卖单品,一般我们可以参考线下热卖的单品,这个方法一般有实体店的商家们可以参考。
2.单品尽量要选择物美价廉,物超所值的宝贝。
买家不是爱便宜,是贪便宜。我们全网的平均客单价基本上高的时候可以600~400,说明网上的买家的购买能力还是很强的。我们的宝贝是需要相对优惠,但是最重要的是要竞争力强的单品。
3. 选择有差异化优势的单品。说简单点就是人无我有,人有我优!
很多宝贝可能从款式和功能上来说都和别的商家差不多,店铺中总能找到差异化优势的地方。如果你说你没有这种差异化,请你自己挖掘,如果你说挖掘不出来,那么请你自己去创造!因为在今天的电子商务,是前无古人的,所以你就是创造历史的人!
怎么打造一个单品的人气呢?
新单品在一开始没有销售记录,没有人来问也没有人敢买,做了直通车转化率也很低。推荐推荐的思路是这样:
1. 做钱庄累计销售记录。
虽然钱庄是等于我们免费把东西送出去给买家的,但是在前期如果生意不好的时候,我相信肯定有人会想:我宁愿不要钱,也希望有人来买,生成销售记录。但是如果我们参加了钱庄。免费把东西送出去给我们的买家,我们的买家是免费拿到的。但是,我们获得到得是15天的展位和销售记录。那么我们前期的销售记录累计起来了。
钱庄报名
需要报名钱庄qz.taobao的商家们,请以表格的形式说明类目、店铺ID、宝贝名称、宝贝链接、报名数量、宝贝单价以及赞助总金额,发送邮件至对应小二的邮箱
2.我们用钱庄获得了销售记录之后,就要开始推单品了。
这个时候我建议大家,如果是一些热卖类目,例如服装饰品母婴食品运动户外,可以考虑聚划算。
聚划算昨天有些商家也报名了,我看到大家的报名很积极。但是聚划算报名要求是:
1)有销售记录
2)有库存1000以上
3)折扣在已售出销售记录的2~5折。
3. 人气单品应该放在什么展位呢?
在最低下的横排。因为那里买家选择下一页的时候会有视觉停留。同时如果买家点击了下一页,那么他看到第三页的时候,我们就知道,他其实是对这个关键词的产品有很强的购物动机了。所以我认为最实惠的位置是第二页的最低下横排
排名大家可以在竞价的时候控制,直通车有具体的说明。这个是我们基础的推广。然后这样的操作是我们单品的迅速见效的操作方式
人气单品该怎么带动店铺整体销售呢?
最后说两句,如果咱们打造出了人气单品,买家也引入到我们店铺中了,那么怎么带动店铺整体销售呢?推荐两个小方法:
1.关联营销
买家通过单品进入我们宝贝详情页面的时候,如果他仔细看完宝贝描述,发现自己对这个宝贝没有兴趣的时候,会怎么办?要么关闭页面,要么看别的。所以我们需要在宝贝描述中加入其它热卖单品的链接,放到我们的宝贝详情里。
例如,前几天看到聚划算的一个宝贝。卖的是原价129的男装,聚划算29块钱,我看得这么便宜,我就进去看了看,一开始以为是假两件,觉得挺好看的,但是后来发现其实就是一个T和一个衬衫。两个宝贝搭配起来而已。如果单独看T或者单独看衬衫都不是那么好看。如果单独看T或者单独看衬衫都不是那么好看。商家作了衬衫的链接,那个衬衫没有销售记录,还卖的是129。那么如果购物动机强的买家就很有可能一次购买2件衣服了。
2.延续性营销
假设我们做了聚划算,来了很多人,我们总不会希望他们来了这次下次就不过来了吧?
我们可以作一些活动预告,例如**秒杀于*月*日*点*分*秒开始。那么,这些贪便宜的人就会关注到了,下次贪便宜的机会。或者也可以做会员营销的方式融入到其中。
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