如此巨大优势的无线钻展应该如何运营呢?
1.钻展创意设计优化:
在pc端钻展创意注重创意契合消费者需求,突出利益点吸引消费者的目光,提升点击率和转化率,在无线端,钻展广告是一屏唯一的大banner,处于第一眼位置,干扰较少,在制作无线钻展创意的时候,更注重文案的简洁明了,突出利益点,使得创意更有张力,直击消费者购物需求。
PC端首页焦点图(520*280)无线app首页焦点图(640*200)
无线钻展创意审核需要转换为无线链接,在创意上传入口自动生成就可以了
总结:无线创意制作建议可以采用调性活泼的背景,文字略微放大,突出促销信息为主。
2.如何选择投放时段和地域:
无线钻展营销支持地域,时段的选择
分析店铺无线时段,地域的成交记录和浏览习惯,选择投放时段和地域。
3.钻展定向测试:
老客户:自身店铺访客定向dmp店铺标签
新客户:群体,兴趣点,竞争对手店铺访客,dmp行业标签
访客定向选择:选择产品丶风格丶价位相近的店铺去做访客测试,目标消费群体更接近。或者通过数据魔方查看流失客户,寻找目标店铺访客。
一个计划一个定向:
整理和分析每日数据:
无线钻展运营总结:
高ROI,收藏成本低的定向作为日常投放定向,分析低ROI低收藏成本定向转化效果差的原因,调整后再测试,舍弃低ROI高收藏成本定向。
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