和大家聊聊双十一怎么打造最强的视效促转化

小编想和大家聊聊双十一怎么打造最强的视效促转化。

双十一蓄水期：9月1日——10月31日

该时期内，店铺的重点是推产品，积累销量和人气，拓展新会员，强化品牌认知。针对这几个目标，蓄水期的视觉重点是“转化优化”，包括双十一专供款上新、优化主推款潜力款、调整现有页面、全店关联、品牌强化等。

这里小编要提醒大家，页面调整是指根据大促期间的消费者心理，对页面展示逻辑和展示顺序进行优化。要突出消费者的购买需求，比如服饰类目要尽量把尺码表调前，方便查看。其次，要将产品卖点进行轻重处理，把核心卖点提取出来，避免无重点地长篇幅介绍，这样容易造成跳失。再者，要注重图片质量，优化店铺内所有展现的图片。

除此之外要强调品牌。页面可以引导消费者关注品牌过往成绩或实力，也可以强调品牌故事、品牌风格。同时，还可以强调品牌简介及其发展历程。拥有线下实体店的店铺可以适当展现门店图片。品牌优化可以增强消费者对店铺的认知，提高好感度，有利于沉淀双十一大促时的主动访问流量。

双十一预热期：11月1日——11月10日

双十一的预热期要注意海报、专题页面、营销活动板块和营销元素等。

1.预热海报的作用是营造大促氛围，因此要强调“提前预定”、“提前收藏”，也可以通过“双十一同价位”、“比双十一更便宜”等主题吸引收藏关注，为双十一大促的引爆预热。

2.预热专题可以展示双十一商品清单。一来方便买家提前收藏，二来可以结合收藏情况，预测商品热度，为双十一页面商品排序作参考。

3.公告模块的作用是统一告知和宣导，为消费者提供清晰便捷的购物指引。如大促购物攻略、自助购物流程、倒计时等。不过，在设计表达时，要注意逻辑清晰和简洁美观。

双十一冲刺期：11月11日

双十一大促当天也可以分成三个时间段：疯抢期（0:00-3:00）、理性期（8:00-20:00）、扫尾期（20:00-24:00）。

1.疯抢期可能出现部分限量商品及主推商品快速售罄的情况，也有可能是次推商品销售情况超过主推商品。此时，视觉上需要做好预案，及时查看数据并将热门宝贝上移，尽量曝光货量大的款式。

2.流量大时，咨询量会增多，客服可能无法招架。此时，设计可以迎合消费者心理，通过优化页面宣传文案减轻售前客服压力。如制作“15分钟内付款有效，超时库存不再预留”等推广元素，强化抢购氛围，让消费者加速下单。此外，可以实时公布销售数据，激化疯抢气氛。对一些咨询量较多的问题，可以设计公告统一答疑。

3.双十一大促当天，店铺要实时检查商品库存，一旦售罄要立即更换或打上售罄的水印，避免出现无效链接浪费UV。在消费者理性购买期和扫尾期，不管整体销售情况如何，都不要自我放弃，要及时做好页面调整，把转化效益最大化。

双十一余热期：11月11日之后

11月11日结束后并不代表双十一大促的结束。一般来说，后期还会有流量陆续进店，因此店铺可以准备“答谢场”。

所谓“答谢场”，就是根据前一天宝贝销售情况及活动余温，重新策划主题，并对大促商品进行重新排版。与此同时，要制作新的促销海报和温馨公告，告知买家双十一销售数据、库存情况、发货情况，打造良好的售后体验。