2015年淘宝直通车主要变化规则
1丶直通车权重回归,从之前的30%回归到70%
了解直通车的都知道2012年的时候用直通车打造爆款非常简单,因为直通车的转化的权重会算入自然搜索权重中的70%,比如:我在“连衣裙女韩版”这个关键词下直通车转化一单,会在直通车下的权重会算1,在自然搜索中的权重会算70%。但是过了12年之后,13年14的时候,他的权重降低到了30%,当你直通车开的很高,自然搜索的加权也不是很明显,什么加权了呢?SD加权了,人气权重变高,所以去年开直通车的效果没有SD明显。但是SD的太多了,今年打击SD比较厉害,阿里的盈利能力在下降,所以今年的直通车权重有变成70%,主要的目的是带动大家去开直通车,来带动阿里的盈利体系。
2丶质量分权重重组,点击权重降低,点击反馈效果权重提高,点击率平稳性维度增加点击反馈效果权重
从之前主要考核的是点击率到今年考核的是我们的点击反馈效果,不单单指点击率,而是在考核点击率的时候更多考核的是点击率的平稳性还有增长性,而且还要考核你的点击反馈效果包括转化率,收藏率,加购率,浏览时间,访问深度,跳失率等等。
大家可能会发现通过提高点击率的方式提高了你的质量得分,但是你的转化低,跳失率高,你的质量得分就会慢慢掉下来。
3丶增加直通车防作弊稽查体系,增加排查次数和范围(系统排查)
当你D了点击还是转化,被监控了,会降低你直通车账户的整体权重,你会发现你的质量得分多半是3分。如何防止被抓呢?后面会说到!
4丶PC丶无线权重融合后又分开计算(提权前单纯pc端点击率提升有上限快速提升直通车权重的操作方法)
年初的时候PC的无线端的权重融合,但是实际上是有所融合还是分开计算的。(融合指的是你PC的权重降低提高会影响无线端,你无线端的权重降低提高会影响PC端。)
留言与评论(共有 条评论) |