淘宝直通车展现量低 原因是什么

很多商家在开直通车后发现在直通车推广上花了很多钱，可宝贝的展现量，点击量却很低，这是什么原因？别急，今天我们就这个方面来跟大家讲解一下具体原因。

1、匹配方式

直通车的关键词匹配方式分为：广泛匹配和精确匹配。

如这个词的展现数据，我们使用流量解析查询该关键词全网平均展现数据为1700左右，流量解析里边所展现数据指的是广泛匹配的数据，在这种展现数据本身就比较少的关键词，如果我们在开成精确匹配，那展现数据就少的可怜了，自然在我们的计划里边就没有什么展现数据!

2、全网数据

如果我们推广这个词，全网展现数据本身就很低，就算我们能拿到一个直通车不错的排名位置，也照样不会有太多的展现数据，更何况这个词下的排名还比较靠后呢。

3、排名靠后

我们都知道一个最基本的原理，当你的排名越靠前的时候，展现曝光量自然就越大，直通车都是如此，直通车的排名是以关键字综合评分从高到底的方式来排序的。

综合评分=关键词质量得分关键词出价，也就是说如果我们想要去提升自己的综合分数，有2个途径，要么我们去提升质量得分，要么我们去提高出价!并且点击率、收藏加购率、转化率、相关性等这些数据会非常影响!

4、投放时间

有一些小伙伴，就设置的太随性了，没有任何数据参考的情况下，随便去瞎设置，有流量的时间端设置不投放或者低溢价，没有流量的时间段，选择100%或高溢价，比如一个关键词，就是在晚上8点以后流量比较多，占到改词全天流量的80%以上，而你又恰好，没有投放或低溢价投放的晚上8点这个时间段，那没有展现或展现量低不就是正常现象了么。

5、投放地域

我们可以关掉一些针对我们的产品而言“表现”不太好的省份或城市，或者优先投放“表现”比较好的省份或城市。但我们要知道，一个关键词的展现数据，是全国所有省份城市加起来的总数据量，所以，当我们屏蔽了部分省份城市的投放的时候，展现量自然会下降啊!所以，这就要求我们在选择性投放的时候，一定要投放到对我们的宝贝当前阶段数据有利的省份城市，不然最后的结果可能就是不仅展现量少的可怜，还没有点击或转化。

淘宝直通车的流量主要来源于关键词、产品类目、定向推广以及站外推广4部分组成，如果直通车展现量少，主要的原因流量入口太少或是直通车出价太低，排名过于靠后。针对这两个因素，我们可以将直通车所有的流量入口打开，适当调整出价，并对直通车进行分时及分地域进行投放。如果淘宝直通车的展现量还没有提升，这时我们就要检查是不是下面几种情况：

1、淘宝直通车关键词的热度低，导致的用户搜索量少，所以直通车展现量低。

2、淘宝直通车关键词与宝贝相关度是否贴合。

3、直通车展现地区和时间限制与宝贝的主要消费区域和时间不同。

想要提高淘宝直通车展现了无非下面这三个方式：

1、提高出价，根据该关键词的市场平均出价为标准设置出价，如果还没有展现就在慢慢往上提一点，直到有展现量为止。

2、提高关键词质量得分，质量得分提高了，关键词的出价就可以降低，相应的节约成本。

3、提高直通车点击率，要提升直通车的展现量先从点击率做起，提升点击率的方式主要是更换产品的图片，图片是不是够吸引人，等点击率提升了之后，我们再去提高转化率，这是个循序渐进的过程。

关于如何提高直通车展现量的内容，小编先分享到这里里，希望对大家有所帮助。我们在开直通车的过程中，千万不要过度的追求点击量，而忽略展现量，其实是有了展现量来回有更多点击量的。