淘宝涮单依旧疯狂

淘宝对打击涮单采取了零容忍态度，但淘宝低进入门槛又为被查店铺改头换面提供了便捷路径。在这场涮单战役中，到底是道高还是魔高？

依旧疯狂

尽管来自政府及淘宝平台的监管压力巨大，但涮单业务依旧疯狂。据长期做涮单业务的薛女士表示，去年开始，淘宝平台监管加紧，此前几个涮单的组织大部分解散，但自己所在的涮单群每日仍有管理员发放几百单任务。此前做涮单任务一般集中在YY平台，后来涮单群集中在QT平台，今年“3·15”期间QT平台的大量涮单群被封，目前也有部分恢复。“淘宝平台监管严格，涮单现在都有严格的流程，若操作不够谨慎很可能导致涮单店铺被降级处罚，涮单手的淘宝账号也很有可能被封。”龚女士说。

记者在另一个规模较大的涮单网站找到了薛女士所指的严格涮单流程，这个名为“简单化”的涮单网站内拥有几近标准化的涮单教程，涮单手注册成功后即可抢涮单任务，并获得相应奖励。在一份淘宝店铺的涮单任务中，任务发放者将涮单手需要完成的“规定动作”简单描述为：“审核、实名、三心、货比、浏览、底图、停留、宝贝收藏、宝贝分享、拍前假聊、快递签收”等代号。薛女士表示，上述代号意味着涮单手必须走上述流程才能获得奖励，“其中，实名即涮单手账号已支付宝实名认证，三心为涮单手账号等级需达三颗心才能接受此任务，货比即按照任务要求进行货比三家并给予截图证明，拍前假聊即涮单手在旺旺上假装咨询再拍下，快递签收即涮单手必须填真实地址签收商品”。

薛女士表示，一个涮单手一天涮不足20单可获得回报100元左右，“涮单赚的是辛苦钱，拉涮单手入群涮单利益更大，现在市场价是90-150元/位”。

广告价高

按照薛女士提供的数据计算显示，淘宝小商家每次涮单付出的成本在5-10元，与淘宝平台高昂的广告价位相比，投入相对较小的涮单成为中小商家获得品牌、店铺曝光的救命稻草。据悉，淘宝营销系统平台目前有淘宝直通车、钻石展位、麻吉宝、淘宝客及Tanx Ad Exchange等。其中，淘宝直通车按照CPC（单次点击费用）计算，钻展栏位则按CPM（千次展现费用）计算。

公开资料显示，淘宝平台钻展栏位最低300元/天，预算大小决定获得流量的多少。有淘宝商家透露，目前平台钻展的首页广告前次展现费用为10元左右，直通车首页的单次点击费用为3元，甚至有部分商家反映，一些竞争激烈直通车广告位费用超过10元/次。

据悉，淘宝首页搜索“宝贝”的默认显示结果为“综合排序”搜索结果，平台综合“卖家信用、好评率、累计本期售出量、30天售出量、宝贝浏览量、收藏人气”等因素来竞排，同时，广告的价位也采用竞价排名方式，店铺投入广告费用越多则可获得更多用户，店铺和品牌的露出机会越大。不过，品牌展示几率也与关键词设定、店铺的商品、装饰等因素有关系。但想要在淘宝平台成千上万的店铺中脱颖而出，大量广告投放获得巨大流量是最大捷径。

不涮“等死”

除了是获得流量的高性价比渠道外，涮单也是商家在激烈的淘宝平台竞争中谋生的一条路。在业内甚至一直流传着一条“涮单找死，不涮单等死”的涮单理论。

以C2C（个人对个人）模式起家的淘宝平台像是打开了一个希望之盒，低门槛让大量怀揣创业梦想的人们开店经商。不过，随着商家如潮水般涌入，平台上任意一个商品品类都面临着激烈的市场竞争。某销售茶类商品的商家向记者表示，自己欲开设一家淘宝店，但市场调查完之后让他吃了一惊，“销售同类产品的商铺数都数不清，并且有些商家价格低的惊人”，在业内人士指导下，他才明白，作为后入者，涮单是短时间内获得迅速提升曝光的最好途径。

淘宝平台早已发现了涮单背后的商业逻辑。此前，淘宝也宣布针对店家排名进行算法优化，并推出一系列增加新店曝光的措施。不过，面对巨量的淘宝商家，看似无界的互联网也显得有些无助。