京东商家听说我们的通讯会场使用购物触点转化率达到了41%！

离11.11大促高潮期没有几天了

听说我们的通讯会场使用购物触点转化率达到了41%！！

来跟小编看看如何玩转我们的购物触点，为大促助力

一、投放基本情况

投放名称：通讯11.11-主会场

投放时间：2019.10.31-2019.11.5

投放渠道：购物触点-活动推广

二、投放策略

整体节奏策略：10.31少量费用进行投放测试，11.1进行正式投放适逢大促开门红，11.2-11.4期间配合通讯大牌日进行主推人群调整，保持较高力度持续蓄流，11.5通讯品类日整体转化率高至41%，直达峰值。

1、人群策略——“精”人群

【DMP人群精准出击】：优先品牌华为、荣耀、小米、OV、三星、iPhone、联想、黑鲨、realme等优质品牌意向人群；其次选择手机类目精准意向人群。

【九数坊人群强力加持】：借助数坊&九数洞察类目人群，精确提炼目标转化人群，配合活动形成转化。

2、出价策略——“多”出价

【基础出价保证获量】： 结合手机类目出价建议及活动目标，基础出价略高于参考出价进行设置，提升投放效果，同时可避免出价太低在大促节点获量困难。

【不同人群溢价大量测试】：前期对大量人群进行积极测试，根据人群量级及数据倾斜优质人群进行高溢价投放，保证费用集中消耗。

3、数据策略——“耕”数据

【大促期间流量先行】： 投放初始适逢大促开门红，根据竞价力度重点观察点击数据，避免高价竞流，整体点击优于大盘188.49%。

【优化数据提升转化】：每天进行人群点击率、转化率统计分析，为后期优化提供指导。

三、投放数据

购物触点活动推广快快投起来吧！大促活动推广必不可少哦~

来源：京东卖家论坛