2016淘宝规则变化大

2016淘宝规则发生了很大的变化，越来越重视个性化的发展。那面对2016淘宝规则的变化，商家需从哪些方面做准备予以应对呢？

一、搜索页面的变化

原来第一排，4个豆腐块位置，现在第1个位置变成了直通车广告位;我们看第2个蓝框是天猫位置，也是豆腐块位置;第3个浅蓝框叫“高度个性化位置”，可以是天猫，也可以是C店，共同特点就是极高的个性化，结果会千人千面。

4号红框位置是个性化展示区域;其下面区域才是轮播位置。

共4个主题入口，抢了首页原来自然展示的位置。

从以上页面调整，不难发现淘宝的变化方向，朝个性化方向的发展明显。更多主题流量，意味我们要更多的引流渠道和引流方式，靠自然搜索是不行了。也不难理解爆款是越来越难了，因为没有资源位了。

二、应对搜索调整，商家需作哪些准备?

1.从运营层面规划流量

多品类：整店流量通过不同品类、多个单品去承接流量，改变过去单品爆款引流策略。例如我在操盘童装店的时候，我会选择连衣裙、外套、套装、T恤、防晒服等多个品类，每个品类重点推2-3款宝贝;2015年操盘的时候，一个店铺2个爆款流量，轻松破10万;现在我需要至少10个热销单品，才能维持10万流量。

多流量渠道：搜索流量、直通车、钻展、老客户流量、自媒体流量、站外流量……2016年淘宝希望商家能引入更多非淘宝平台的流量到淘宝平台上来，而不是仅仅去抢平台的搜索流量。2016年搜索逻辑已经调整，你带来流量，哪怕降低了转化率，还是会给你加权;特别是如果引来优质流量，如自媒体、达人、网红等，这些高转化的流量，给你的加权更加厉害。

2.细分流量策略

所谓细分流量，就是更加精细化地利用好每个流量，引入更加精准的流量。过去我们认为，流量越多总是越好，反映在我们做标题、做直通车、钻展推广的思路，我们希望引入热词、抢热门位置，认为只要有流量，总是会卖出去产品。那么细分流量我们要怎么做呢?

我希望每款产品就是一个标签，匹配一群个性化标签明显的卖家，抛弃意向不明的关键词，尽管搜索指数不高，但是总体流量没有因此少，反而流量一直不停上升，推广的投入也不多，达到非常高的投入产出比。

3.流量的获取与回报平衡理念

淘宝每给你一个流量，当然希望这个流量能产生价值，天猫成交能产生平台贡献价值，所以这是天猫优势。如果给你流量你都不成交，接下来的事情大家很容易想得到，就不会再有流量来了;特别是新店，流量少，一旦流量没有转化，很快变成了死店。所以当淘宝给了你不错流量的时候，这时候从平台的角度是希望你有回报的，希望你给淘宝引入流量，或者为一些给你的流量付费，你需要投入广告预算，这就是流量的平衡理念。只要懂了，你一定知道怎么去做。

淘宝搜索页面变化实际上就是流量入口发生了改变，因此各位卖家朋友们如果想要面对变化不受影响，甚至抓住机会打好翻身仗的话，最好的办法就是多多关注爱漫电商，学习更多运营技巧，提高应变能力，为店铺争取更多流量。

2016淘宝规则变化大，希望商家能把握正确的方向，及时做出调整，予以应对。