新手卖家使用关键词的方法有两种:一种是放很多的关键词,另一种是不放或者只放一个关键词。这两种方法都是误区。那么,淘宝卖家如何巧妙利用好宝贝关键词呢?
一、关键词布局
1. 流量会越来越分散
无线端和个性化搜索的发展,你会发现淘宝流量的分配表现的越来越分散,同时也越来越精准。这种分先体现在:流量入口(流量渠道越来越分散)、流量会越来越分散在不同的时间(现在凌晨两三点、早晨六点到八点、中午休息时间、晚上下班时间,几乎已
经一天24小时购物无盲点了)、流量会分散到不同的宝贝上、流量会分散到不同的商家头上。
但是注意一点: 流量会分配到不同的宝贝上面。那么这个宝贝之间的不同如何去认定呢?标题是不是一样?首图是不是一样?详情页是不是一样?属性是不是相同?比如像上面的“服务员工作服”这样的类目,很多商家的标题基本都差不多,也就是顺序不一样,首图也都差不多,详情页更不用说了,因为是定制么!那这样,搜索引擎就会认定你这些宝贝是同款,分配流量的时候,只会给其中有限的宝贝流量,其他的抱歉!
这也是为什么很多淘宝卖家的店铺里面都只有一两款卖的好,其他的都很一般的原因所在。因为你们的商品太一样了,一样的让搜索引擎不得不让你们“窝里反”,然后挑胜利的展现出来。
但是,一个更严重的问题是:现在淘宝的去爆款化趋势越来越明显(个性化和碎片化导致的),你的有展现的宝贝表现的再好,也无法获取到原来那种无限的免费自然搜索流量,会把本应该集中给你的流量分配给别的宝贝(也就是不同的宝贝),换句话来说,就是给别的商家。
你没有跟别人打,却自己跟自己打了!
2. 打散原则决定了相同的宝贝一定不会同时展现
为了给用户更好地购物体验(消费者在某一个时刻搜索某一个关键词时,他希望看到不同的商品,希望能够多一些选择的机会),搜索引擎就有了这个打散原则,意思就是,如果不是搜索特定的关键词(比如很长的词,特定的品牌词等等),一般情况下,同款商品在首页最多展现两个,同店商品最多展现两个。
就比如上面的这个“服务员工作服”类目,因为标题、首图、详情页等等都是差不多的,所以搜索这个关键词的时候,同一个店铺的商品基本只会展示一款。因为商品都差不多,重点的关键词也一样,导致就只能有一个宝贝有展现机会,而其他的宝贝没有展现的机会了。
3. 商家经常会犯一些“窝里反”的错误
遗憾的是,很多商家在运营的时候,经常会犯一些“窝里反”的错误,大家看看,下面的这些错误你有没有犯过:
把详情页做好模板后,东西差不多都一样,最多换几张细节图,然后宝贝一次性集中在某个时间段上传;
因为宝贝差不多,所以把词选出来后(一般是能用的词都想用上),也不知道哪个词好,哪个词不好,然后调整调整顺序就行了,每个宝贝的标题都差不多,不同之处就在于顺序。
开直通车的时候,没计划,没组织,听信了一些“传言”,只要是推荐的词都上,不管是否精准,先上足够多的词,因为想要更多的展现。
二、怎么使用关键词
1. 关键词打散布局
要想让搜索引擎认定你是新品,那么首先要做到的就是把不同的关键词打散分配到不同的宝贝上,让每一个宝贝的标题都是有较大差异的。这时候就需要你根据店铺当中的商品以及类目关键词进行打散分布;
2. 每个宝贝围绕着一个打散的关键词选择长尾词
这时候还是看你的店铺基础,如果店铺基础好,就可以围绕着大词、热词去选择长尾词,如果店铺基础一般,比如新店小店,就可以围绕着二级词去选择长尾词;
3. 围绕着拟定的核心关键词打造首图和详情页卖点
个性化搜索趋势下,淘宝搜索引擎最喜欢的宝贝就是各方面都高度相关的宝贝,我们按照前两步,每个宝贝都围绕着一个核心关键词了,接下来,你的首图和详情页也要去围绕着这样的一个核心关键词去做;
4. 每个直通车计划都围绕核心关键词
在开直通车的时候,为了避开自己跟自己竞争,每个宝贝的直通车计划也都应该有所区别,开计划的时候,选词的标准还是可以用生意参谋,只不过这时候可以多考虑一个因素:直通车参考价。
5. 下架时间打散
因为现在主要是无线端的交易,另外就是无线端的下架时间权重在降低,所以,我们需要做的就是把店铺内的宝贝尽可能的分布在不同的天,不同的时间段去上架就可以了。
淘宝卖家关键词使用误区,如何巧妙利用好宝贝关键词,就给大家介绍到这了。新手卖家在开通淘宝店铺之后,比较苦恼的就是关键词的使用。希望本文的介绍对新手有所帮助。
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