京东小魔方频道白皮书

一、什么是京东小魔方？

1.1频道定位

京东小魔方名称来源于“魔方”的概念延展，魔方代表了“魔幻”、 “有趣” 、 “多变”、 “神秘”，与新品“新” “潮” “趣” “玩”传递的理念契合，更有承载未知新品，待开启魔方发现新品之意。京东小魔方目标是打造用户认知京东新品的强认知与强关联 IP，定位于用户新品消费阵地和品牌新品首发阵地。

1.2频道用户特点

1）用户基本属性：频道用户以16-35岁的年轻高学历男性用户为主，男性比率超 60%；

2）地域分布：用户分布以一线城市、省会城市为主,占比超 50%。

3）用户价值：购买力强，白领层级占比超 75%，偏向购买中高端产品；

4）用户敏感度：首发用户对评论敏感度高，特别是达人视频测评、真实用户已购买评论。

5）用户访问质量：频道整体用户商详访问到达率50%+；

1.3频道入口及资源类型

1.3.1频道入口

APP 首页核心频道楼层、PC 首页楼层、微信购物首页新品首发、微信京东购物小程序新品首发；

更多信息请前往京东查看。