朋友圈广告的投放规则和定价是什么

以前的朋友圈广告投放费用很高：一天投放达到100万，费用其实蛮高，而且没有一个比较标准的统一的价格，很多小微企业都想去试水。然而，投钱多、效果差、ROI低、只适合品牌广告不适合效果广告等负面反馈不绝于耳。

作为中小企业如果真的要投放，需要非常了解朋友圈广告的投放规则和定价。要学会“把广告做成生活的一部分，深度打入微友的朋友圈”。一起来看看朋友圈广告的投放规则和定价是什么？

小编总结了3点适合做朋友圈广告投放的情况：

“品牌+效果”的投放，做品牌营销，为品牌增值;

竞价投放还存在红利，需要投放的可以尝试，单日预算30元起，可随时调整投放策略，优化ROI;

一二线城市已经成为投放红海，三四线城市目前还是相对蓝海。

朋友圈广告的购买方式分下面3种：

1.排期购买：提前预定排期，锁定目标曝光量(保量)，CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起，向所有城市开放，适用于所有朋友圈广告形态。

2.定价购买：提前选择每日曝光时间段，锁定目标人群(不保量)，CPM单价按刊例价执行，每日预算300元起，向所有城市开放，仅适用于本地推广广告一种广告形态。

3.竞价购买：提前选择投放日期，锁定目标人群(不保量)，CPM单价出价30元起，实时基于效果时时调整出价，每日预算1000元起，仅开放其他城市(核心与重点城市暂不支持竞价购买)仅适用于图文广告一种广告形态。

投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

1.核心城市：每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元

包含北京和上海。

2. 重点城市：每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元。包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨，福州等20个高活跃城市。

3. 普通城市：每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元。包含除以上22个城市之外的其他城市。

朋友圈广告是竞价模式的话相对来说竞争会更大，理论上出价越高曝光率越大，当然文案的美观度，投放的不同维度：时间段、地域、年龄等对广告的传播及二次转发都非常关键。