京东AB测试实验平台上线啦！！

来源：京东卖家论坛

每个单品前期的优化重点都略不过主图，

如何用最快的速度、最短的时间，

迅速测试出点击率最高的那张主图？

京东AB测试实验平台（点击进入）提供给商家设置两套主图同时投放，在前台呈现千人千面的效果；不仅如此，系统还能反馈两套主图的投放数据，方便商家做精细化的分析和运营。

一、为什么上线？

随着流量红利消失，以数据为驱动的精细化运营重要性凸显。京东平台希望开发一款AB测试工具，通过最小化试错成本为商家提供不同方案测试的能力，为主图及商详页的修改提供数据支持和决策。

诉求是否真实存在？

前期访谈预判：POP商家需要一款工具用以整体评估主图及商详页的装修效果，判断店铺突出的亮点是否契合消费者实际关注内容，并通过数据支持指导店铺优化。

基于问卷调研的2148份有效样本验证：56%的商家在日常运营中会调整视觉风格，且认为AB工具对修改商品信息决策有一定的帮助。

在需求存在的前提下，功能的切入点是什么呢？

调研发现：评价、主图、商详和主图视频，是影响消费者购物决策的主要因素，可作为第一梯队拓展范围。其中68.7%商家反馈：主图是修改最频繁的模块

主图是首要的流量入口，尤其是对于快消品，消费者主要通过主图和评价快速决策行为，主图已承载了浓缩版商详的作用。之后可过渡到评价、商详和主图视频；再是全部的商详页或者更多。因此，AB测试工具，一期便以主图为切入点上线。

二、主要功能是什么？

入口及登录

输入实验平台的地址http://aiceshi.shop.jd.com，进入实验平台，未登录用户出现登录页面（目前对京东商家开放）：

用户登录成功之后，可查看已建立的实验/新建实验，新建实验分为两步：第一步填写实验商品基本信息，第二步上传实验版本主图。

核心亮点功能

1. 进行分流。

支持两种分流方式，能够通过算法将用户分成两个均衡的群体，从而进行ab测试。默认支持随机分流，对进入该商品的所有用户均进行分流；此外，商家也可以选择用户画像分流，通过会员级别、年龄、性别，商家筛选出商品的核心群体，然后将此核心群体分为两个均衡的群体

2. 查看实验的数据详情

实验进行中or结束后，商家可以查看该实验的基础版本和实验版本的详细数据情况，数据包括PV、UV、主图点击、主图滑动、页面停留时长、提袋率、引入订单量从而根据相关指标，判断哪套主图的数据情况较好。进而做出是否用测试主图替换原始主图的决策。

三、上线反馈

上线后收到好评反馈，但也陆续收到反馈的bug，其中：反馈频繁的“实验结果页面，应该设计可以看到那个版本对应哪个主图，有时候设置多了，自己忘记了对应的主图是哪张”已修复。