淘宝直播:2019服饰类目商家—1111活动玩法说明

来源：淘宝直播

总则：适用于第一主营类目为以下的商家

女装/女士精品

男装

女士内衣/男士内衣/家居服

服饰配件/皮带/帽子/围巾

女鞋

箱包皮具/热销女包/男包

流行男鞋

自行车/骑行装备/零配件

电动车/配件/交通工具

运动/瑜伽/健身/球迷用品

运动服/休闲服装

运动鞋new

户外/登山/野营/旅行用品

运动包/户外包/配件

活动总原则

1、活动周期：（10.21-11.11），分成三个阶段：

预售期（10.21-10.31）——服饰类目行业日为10.26 & 10.31

预热期（11.01-11.10）——服饰类目行业日为1号、3号 & 10号

正式期（11.11当天） ——赛马

2、资源位展示：弹窗，焦点图，中插，排位赛

3、考核要求：不同阶段，有不同的考核标准；

1）预售期（10.21-10.31）完成直播预售目标的TOP商家将享受预热期（11月01日-11月10日）的资源位

2）预热期（11月1日-11月10日）完成直播加购UVTOP商家将享受服饰类目日常活动奖励

3）1111当天，完成直播销售额目标的TOP商家将享受返场资源和服饰类目日常活动奖励

以上资源与淘宝直播预售期/预热期总玩法会做综合，1个账号最多享受3次奖励

5、整个活动处罚规则：

固定坑位内商家，如未能完成目标的80%，双11结束后一个月内不能参加直播侧服饰资源位；

预售期（10.21-10.31）

10.26&10.31预售期焦点图（一个小时/1个账号）：

按照商家提报预售目标；

10.26&10.31晚间弹窗（半个小时/1个账号）：

预售单日直播锁定成交金额超过3千万，可申请26日和31日晚间的弹窗资源位（半个小时），弹窗共2个，如申请多个，评估目标和实力取TOP2；

商品要求为预售商品，不能做日销；

10.26可安排档期

20:30-21:00

21:30-22:00

22:30-24:00

10.31可安排档期

21:30-22:00

22:00-22:30

22:30-23:00

23:30-24:00

白天弹窗（半个小时/1个账号）：

预售单日直播锁定成交金额超过200W；

15点-16点或者14点-15点时间段内选择；

天猫3个 集市2个；

10月26日2个

10月28日1个

10月31日2个

天猫-直播会场（3个小时/1个账号）：

10月21日-10月31日的10点-24点；对应行业日优先，服饰为10.26和10.31；

10点-13点

13点-16点

16点-19点

19点-21点

21点-24点

要求：天猫商家，直播间有内容亮点，利益点其次，明星或者KOL加分

预热期（11.1-11.10）

待更新