淘宝特价版杀入拼多多腹地（下）

2021年9月，1688宣布产业带升级计划，正式与淘宝特价版全面打通。淘宝特价版推出的品牌服饰直供模式，为下沉市场的消费者提供了更加性价比高的服饰。而现阶段，淘宝特价版的目标也正是打造定制化“线上奥特莱斯”。具体来说，超千家品牌将全年不断为淘宝特价版提供服饰直供货源，服装鞋服正品全年4折封顶。

再造“拼多多”

生鲜+品牌服饰双管齐下，上架一周年的淘宝特价版步入了第二增长曲线。

拼多多主打C2M战略，做法是通过拼单的模式，将同一类人群的需求，反馈给工厂，实现定制生产。淘宝特价版也主打C2M战略，负责人汪海曾提到过，“C2M本质上还是一个规模经济，它不是完全的个性化定制，而是大规模定制，所以必须基于一个巨大的海量人群的需求，再去做新的生产。”

同样是主打C2M战略，淘宝特价版和拼多多的策略却有所不同。淘宝特价版更加注重工厂端的建设，在推出淘宝特价版的同时，阿里接连发布了超级工厂计划、百亿产区建设另外两则计划，三者更是被称为淘宝的三大支柱。

根据官方发布的数据，目前，淘宝特价版上，已经有2000个产业带上的120万商家和30万数字化工厂入驻，其中年销售额过10亿的工厂有13个。

毋庸置疑，阿里正试图在内部造一个“拼多多”出来。不过，阿里的弱社交属性是个棘手问题。众所周知，以“社交”为驱动的拼多多能取得如此迅猛发展，离不开来自最大的社交APP微信的导流。

不过，在错失进入下沉市场先发优势之后，阿里开始觉醒了，甚至准备和腾讯握手言和。近日，淘宝特价版传出将入驻微信小程序的消息，随后得到了汪海的证实，他表示，“淘宝特价版希望能够和腾讯合作，申请流程已经向腾讯相关部门发起，目前还没有通过审核。”

可以想象的是，倘若淘宝特价版能顺利接入微信小程序，拼多多将面临一场不可避免的用户争夺战，以及来自“电商老大哥”的降维打击。

而当下，拼多多在用户数量超过淘宝之后，面临的问题是走向成熟之后，如何提高用户留存和复购率的问题。

要知道，拼多多的第一批商家是来自于早年间，由于淘宝业务优化，被迫迁出淘宝的中小商家。拼多多上市之后，也多次被曝出诸多商户投诉高额罚款的原因，某种意义上，拼多多正在走阿里走过的老路。