直通车专烧精准匹配好吗

直通车作为淘宝平台店铺推广的主要方式之一，大家应该都知道它在关键词推广时，有精准匹配和广泛匹配之分。至于在使用中是专烧精准匹配好还是配合广泛匹配一起使用更好，这就是仁者见仁智者见智的事情，现在也没有一个标准的答案。不过并不妨碍今天小编和大家对这个话题的探讨，接下来一起来看看精准匹配吧。
首先了解下精准匹配的定义：主要是指买家在搜索关键词与推广关键词二两之间字面完全一致(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现;使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同时，设置的关键词均不会得到展现。

例如：精确匹配时，推广关键词“毛衣”与“薄款毛衣”或“高领毛衣”不匹配，仅在有人搜索“毛衣”时推广信息才被推荐展现。

其次来了解下精准匹配的优点：通过这种方式推荐进来的客户，一般成交率比较高。这些人的搜索目的性比较强，而且都是一些有必要需求的人群。

最后再来看看在什么情况下应该使用精准匹配：

第一个条件是：要看关键词的展现量，需要有3000个以上的展现，然后测算算点击率才有用，达到了这个标准就可以开精准。

第二个条件是：开通所有的推广假话，在根据每个计划设定的目标进行匹配的选择，例如：某个计划主打转化率，就要设定一些转化率高的词，然后匹配精准。第三个条件：也是大家最关心的，烧钱的问题，如果精准匹配很烧钱，投入和产出不成不理，或者一直亏钱，那么就不要开精准。

第四个条件：还要看类目，现在有一些小众的类目，本来展现就弱，搜人数本来也少，所以不要选择精准。

第五个条件：是一些新开的淘宝店铺在使用快车的时候，最好使用精准匹配。

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