来源:花和尚谈电商
第一步:选择“下一个旺季”的产品!
每一家店铺,每一款产品都会面临“淡季”;即使产品本身不明显,也会清晰的呈现出平台的趋势;
所以很多卖家都在选择一款产品作为爆款的主推,很难帮上忙,只会浪费时间和精力。
所以作为一个卖家,一定要了解“淘宝规则和竞争环境”,才能在起跑线上取胜。
作为新手,你要选择“需求大、竞争小、投资小”的小类,选择蓝海市场,这样你就能快速赚到第一桶金。
而不是被“市场饱和、竞争激励”的红海市场淹没,比如服装、鞋、包。
蓝海子类通常处于供不应求的状态,市场需求比较大,尤其是一些夏冬两季刚需要的产品。
我一般会推荐四季刚需要的产品或者热门产品,比如夏天的睡垫,保暖裤,电炉,空可调风扇等。,或者微信商务产品。
爆款的特点通常是薄利多销(性价比高),季节性强,受欢迎,刚好需要。只有满足这些条件,才能更快地获得买家的青睐,提高我们产品在平台上的竞争力;
第二步:产品上架前的基础设施!
整个营销思路要整合到标题、主图、详情页甚至售前客服,产品才能上架。
主产品要想脱颖而出,必须提前构思整体营销竞争力;
哪些关键词是用来破零的,哪些赛点要在主地图上突出显示,哪些要在详情页上强调,等等。
如果不能给客户深度刺激,那么很不幸,这些客户会去找竞争对手购买,帮助他们完成“平台竞争力”所要求的维度。
我一直在认真提醒新手卖家,在决定推广之前,他们确实需要做好内部工作。
因为任何推广手段都只能最大化你的产品对客户的曝光度,那么只有“展示/曝光”;客户会不会点击甚至购买,主要看“主图”、“详情页”、“营销套路”等等。
否则很容易让一些卖家迷惑:为什么没有转化率(或者转化率低)就有流量!
当我们通过引流推广积累一些基础数据的时候,就要分析产品需要调整的地方;
第三步:严格控制爆款时间、营销方式、推广技巧!
我曾经说过,要在淘宝赚钱,就得掌握整个框架下的套路打法;
不严格控制时间点,容易强行推进,导致必须在哪个阶段开展的工作无法落实;
推广引流,需要认真研究淘宝搜索排名的规则,然后有针对性的进行优化。
自然搜索流量作为卖家产品最大的流量来源,需要普及、转化、服务,三个维度相辅相成;哪个跌得厉害,这个排名很尴尬。
直通车的推广主要优化关键词、投放区域、创意优化、投放时间。
如果你店里某个产品销量上升,势头不错,那就要趁热打铁了。这时候开直通车可以事半功倍。
如果你新开的店里面的产品没有展示,销量也不算太多,那么你这个时候开直通车付出的代价是非常高的。
由于缺乏推广和引流,即使爆炸引流成功,也难以产生羊群效应,从而转化率难以提高,订单少。
比如我卖身体乳,5月份进入旺季;至少提前一个月进行相应的铺垫、准备工作。
细化一个月四周,每周定一个目标,每天细化目标,这样日常工作就清晰多了;
试想一下,经过一个月的积累和冲刺,当5月份旺季临近,产品月销量可以达到1000块,每个精准的长尾词也达到前三页的时候,你还在担心这个旺季不赚钱吗?
每个人都是成年人,每个人都应该有一个账户。
第四步:分析优化数据稳定爆款!
很多卖家开始掉以轻心,或者打包发货等。,同时逐渐形成小爆炸以获得稳定的流量,从而导致爆炸的崩溃甚至白白失去流量。
每一次爆发都有一个高峰期,也会进入衰退期。这时,流量和销量开始逐渐下降。下一季要快速发掘产品,做好联想搭配、配套包装、预售推荐等一系列工作。
同时对老客户进行维护和管理,充分利用爆炸留下的唯一价值,提升店铺权重,为店铺下一次爆炸做好铺垫。
当你能流利的理解以上思路和流程,就能在细化工作的每一步中灵活运用游戏玩法,最终成功制造爆炸。
最后,强调一点:
你是在网上卖东西,决定你流量的是淘宝平台,而不是你的产品质量好,用心好,平台会把流量推给你。
对于平台本身的价值和客户群的购物体验。平台会给出优秀的资金流,但不会给出垃圾资金流。
平台喜欢什么样的数据?
点击率高,收藏购买率高,转化率高,UV值高,坑产量高,增长率高,跳出率低,DSR浮红
当你的产品各个细分维度的数据反馈到后台时,通过对比各个产品的数据,谁更好谁就可以优先显示。
一个老司机就是这样一步一步训练出来的,但是操作过程中有什么问题不要忘记求助。盲目摸索,会走很多弯路。
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