在首页流量比重越来越大的今天,很多人认为淘宝的千人千面推荐已经脱离了标题优化,所以大家都在问淘宝标题优化靠谱吗?小编认为是靠谱的,自从有了淘宝,标题优化就一直存在。标题优化是淘宝最关键的优化之一,以前是,现在是,以后也肯定是,原因如下:
千面的个性化推荐也是依托关键词搜索的大数据的;淘宝作为一个平台,搜索的流量永远是最重要的,而且是最精准的。
很多卖家在做标题时都很随性,精准对手、下拉词、淘宝排名榜等随手拈来。运气好,就卖到爆款,运气不好就一直沉到底,在无数据不电商的时代,我想大家更愿意相信的是数据。因为只有数据才是最真实的,只有大数据才能把偶然性降到最低,才能大概率成功。
那么一个高权重的标题如何打造呢?大体可以分为3个部分:选词、组合、验证。下面我们就分别和大家说一下。
一、高权重词的选择
选词之前我们一定先要确定核心权重词,然后围绕核心权重词去选择长尾词。大类目的话要确认唯一的核心权重词,小类目标题里可以有两个核心权重词。核心权重词一定要准确,不准确的核心权重词会带来不准确的流量,进而严重影响转化率。
1、核心权重词的确定要看类目和店铺基础。我们以羽绒服举例。比如,我们根据店铺的实际情况及产品属性,确定了三个备选词:羽绒服女修身,羽绒服女长款,羽绒服女轻薄,那么我们就去判断一下,哪个词会比较好。
打开生意参谋-市场行情-搜索词查询,输入你要查询的词,然后选择最近7天的数据,选择所有终端。
然后关于这个关键词,最近7天的数据你是可以看到如下图形中的下列数据:
然后我们输入对词搜索词:
这样你就可以清晰的看出来他们之间的数据好坏和区别。这里我们需要看的数据是曲线走势,搜索人气,支付转化率等相应数据。然后选出综合数据好的核心权重词。通过几次比较之后,你基本可以判定哪个词是比较好的词了。
2.黄金长尾词如何选择?
核心权重词确定了,就要去确定长尾词。还是利用生意参谋,把你确定的核心权重词在搜索框里面输入,然后还是选择最近7天的数据,然后点击一下“相关搜索词”,我们就假设核心权重词选择了“羽绒服女修身”:
然后在下面的数据筛选框中,留下四组数据:搜索人气、点击率、在线商品数、支付转化率。
接下来是最关键的部分,我们按照如下的操作,选择数据,然后打开一个exel表格,把几组数据统计起来,提取数据越多越好(一般别低于30个),当然具体类目,具体分析。
(1)按照在线商品数从低到高排序,选择能用的前30个词
(2)按照搜索人气从高到低排序,选择能用的提取前30个
(3)按照点击率从高到低排序,选择能用的前30个词
(4)按照支付转化率从高到低排序,选择能用的前30个词
这里要注意,上面四点中跟自己宝贝不相关的或者明显人为操作出来的,宝贝数低于100的都要删掉。
接下来就容易多了,四个选项都出现的词肯定是好词,如果不能再四个维度里都出现,那就看是不是在任意三个维度都出现了,两个和两个以下的就不用看了,如果都没有那就提取关键词,这个方法简单、高效、实用、最关键是非常的科学。
二、有了高权重词,标题如何组合
以上的工作完成以后就是最关键的步骤了,下面是找好的关键词如何去组合了。标题的组成有如下原则:
1、这里首先介绍一下空格的用处,淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符,打个比方,夏装这个词写在一起,淘宝就会认为你一个词。夏装中间加个空格,淘宝就会认为你是两个词。当然标题中,最好能够使用2个空格,因为2个空格占一个字,而标题总共是30个字,一定很好的利用。
2、紧密原则:什么是紧密呢?就是关键词中间没有空格,同等条件下,你不是紧密,我是紧密,我的分数就会比你高。当然第一点除外,因为第一点是人为的主动分词,一般情况下淘宝是会自动分词的。
3、杠杆原理,也叫前后原理,淘宝搜索引擎是从前后向中间抓取,就是说标题最前跟最后面的词权重最高。所以,好词,最好写在前面或者后面。
三、标题写好了如何验证呢?
通过以上操作,一个标题就组好了。这个是通过数据分析出来的标题,还要看看搜索引擎是否喜欢,这里有一个很简单的方法,把自己写好的标题,淘宝全标题搜索,下面会出现一行红字,如果你心中的关键词和这些红字匹配度很高,说明你的标题淘宝也认为是好的,如果不一样,就需要重新调整。当然,完全一样的情况很低,大概满足就可以了。
上面的情况主要是针对属性词很多的大类目的产品,如果个人店铺上的产品不多,就不建议自己去优化了,可以去找一些比较专业的工作室去做,总之想要做好淘宝,标题优化是非常有必要的!
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