淘宝达人内容中如何做到强粉丝互动营销

淘宝达人内容中如何做到强粉丝互动?本文以2016年12月份发布的嗨爆2016好物盘点主题征稿为例。

这个活动面向所有拥有达人订阅号权限的内容号，激励大家从真情实感出发盘点，并抛砖引玉跟粉丝做好互动。

之所以称这个活动有点儿意思，是因为它在某种意义上代表了颠覆，更是前所未有的尝试：

第一，设计互动。我们让大家在创作内容的时候，设计一种与你的粉丝亲密互动的玩法。

第二，从私到公。我们让大家将内容发布在自己的订阅号和微淘，通过内容质量及粉丝互动效果选出优胜者，再给予官方推荐到各渠道的流量奖励。

达人脑海中普遍浮现出黑人问号画面，基本问题分为以下两派：

★达人一：我自己投稿到渠道，一旦被选中，阅读量那是咔咔上涨啊!我干嘛要讨好粉丝，不自己投?

★达人二：虽然本宝在站外有个好几百万粉丝，但是在淘宝的粉丝数量上完全不能比，就算我发了订阅号和微淘，也没人看得到啊，更别提互动。我玩个毛?!

一方面问题，可能来自达人平台老司机。他们深谙渠道投稿小秘密，十足勤奋催人泪下，每天起早贪黑狂发N条内容，并享受着在这N条中能有被选中的内容，获得中彩票的乐趣。可是，面对着原创内容日益白热化的竞争市场，你真的不愿意拥有忠实的粉丝群体和稳定的阅读量，不愿意拥有被人催更的小烦恼吗?

一方面问题，可能来自新达人。他们的内容已被论证过成功，也因此拥有庞大粉丝群，但在淘宝的用户面前，却是全新面孔。你真的不愿意开拓一个买卖双方都极其丰富和庞大的新领域，被千军万马的剁手党关注到，多一个可能性奔向真正的意见领袖之列?

三毛大师说：你若盛开，清风自来。相信目标已浮出水面!

总体来说我们观察到：本次活动中但凡认真设计了互动、并保持好质量的达人内容，按照在自己私域中发布的效果同比，大部分都有所收获。由于参与评比的达人粉丝数有水位差，我们对于新晋但内容优秀的达人进行了微淘话题的官方推荐。18-20日，我们会将这次内容质量和粉丝互动引导较好的达人内容，奖励投放到猜你喜欢、微淘发现、问大家、订阅号官方推荐等等渠道。

下面我们来总结一下本次好物盘点中出现的互动类型：

第一大类：引导留言回复

代表话术：这一年，你有买过很值得的单品吗?记得留言告诉我哦!

互动效果：弱，但实现了从无留言到有留言。

在这次盘点征稿活动中，大约有30%的达人使用了这种方式。无疑，这是最不费吹灰之力的引导方式。达人们只需要在写到文末顺嘴问一句，就会有些效果。且这个效果，与粉丝基数和内容共鸣感成正比。即粉丝较多，内容非常有趣生动激发用户认同感，评论会更多。反之可能问了也就问了，效果不明显。

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