电商人此刻最主要的是备战双十一,这场没有硝烟的战争,已默默打响。有网友戏称:每一年的双十一胜过高考,几家欢喜几家愁。那么今年的双十一功课,你做的怎样样了?是不是还像往年一样静心苦干?若是,请昂首,阿里妈妈要给双十一的小伙伴们发福利了。
阿里妈妈在双11营销给与店家的思路是:激活消费人群,推进消费链路。阿里妈妈经过分析店铺流量布局发现,交易流量在店铺流量的占比到达25%-45%,成为很是主要的流量资本。是以,在双11时代,阿里妈妈将经过人、资本位、创意三大焦点扶助店家进行有用的交易引流。
不同期间双十一的交易操作引流
暴光期:9月-10月20日
特点:消费人群对双11大促信息记忆度偏弱。信老用户有平常购买需求,同时开始对品牌有感知。
计划:从头叫醒消费者,晋升产品、品牌的认知、好感度。
焦点:1、正常日销,累计销量为双十一会场加权(60%-70%)
2、堆集新客户,活跃老客户,堆集双十一大促个性化流量(30%-40%)
重点用户人群:1、潜在用户,发掘新用户,初步成立产品、品牌好感;
2、认知用户,转化乐趣用户和活动用户,培育尖货;
3、缄默用户,促销推动,老客优惠。
经常使用营销体例:新品推送、活动拉新老回馈
预售期:10月21日-10月31日
特点:消费者开启第一轮比较和选择,比较品牌、店铺、单品、促销、体验
计划:提早明白购买计划锁定大促流量;提早制造抢购氛围刺激大促转化;继续强力拉新,加大暴光,增添认知客户。
重点用户人群:购买客户、认知客户、潜在客户
预热期:11月1日-11月10日
特点:买家会进入到盲加、选加、选删的节拍,客户会按照自己的需求及优惠力度来填充自己的购物车,收藏产品。
计划:1、预热互动,不断指导消费者领取优惠券,加购、收藏、优化双十一流量;
2、强化老客户,针对前期圈定的行为客户进行活动通知,强化活动印象。
重点用户人群:认知客户、现有客户。
经常使用营销体例:1、对预售期圈的每个触达,乐趣、意向、步履客户进行活动通知,领取优惠券,增进加购和收藏。
2、定向老客户招回普法老客户店铺优惠券、双十一红包
爆发期:11月11日
计划:晋升销售额,实现变现。
特点:拿到钱就是本事,要到就是挣到。
爆发期投放人群:认知客户、缄默用户、购买用户、潜在用户。
营销体例:分时段投放,锁定焦点资本位,同时经过站外引流。
余热期:11月12日-11月14日
特点:大促的余温尚在,疯狂的干劲还在延续。
计划:双十一返场,拉高销售额。
重点用户人群:下单未付款人群,双十一时代的广告点击人群。
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