关键词广告,是付费搜索引擎营销的一种形式,也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等,自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。 谷歌的关键词广告(google adwords)是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。google adwords也是是企业获得网站流量、产生潜在客户和获得销售的最佳方式之一。但要驾驭它是需要时间和精力的投入的。对于google adwords,你不仅要了解它的运作,还要知道如何规避一些严重错误,毕竟google adwords广告是需要成本投入的,今天小编就跟大家分享5个google adwords需要避免的严重错误。
1、关键字研究投入不够
挑选正确的关键字是adwords广告活动成功的关键。毕竟,如果你运用的关键字与你的品牌不相关,或与客户查找关键字对不上,那么你的广告作用将大打折扣。这便是为什么需求花时间研究与公司品牌相关的关键字。
深化而全面地了解你的品牌,列出最佳关键字列表,再运用wordstream、google adwords keyword tool等关键字东西,能为你缩小最佳关键字的范围。随后运用关键字东西,对已有关键字进行变体,检查不同变体获得的查找量,找出最相关的关键字。
2、疏忽词组匹配(phrase matches)和彻底匹配(exact matches)
关键字匹配有这么几种:广泛匹配(broad match)、词组匹配(phrase match)和彻底匹配(exact match)。
设置广泛匹配关键字,意味着无论用户怎么查找,只要与你的关键字相关,即使是串错字、同义字、相关查找字词和其他相关变化字,你的广告都会呈现。词组匹配关键字则不同,只要用户运用词组按照你的词组顺序,广告才会呈现。例如,如果你将“领养小猫”添加为词组匹配关键字,即是告诉adwords 只要用户的查找字词包括“领养小猫”或其紧密变体形式(如“怎么领养小猫”或“怎么领养小貓”)时,才展示你的广告。
彻底匹配则是用户查找词有必要与你设置的词汇一致,如你设定的关键词是“baseball cap”,用户查找有必要是baseball cap 或baseball cap,你的广告才有时机呈现。
通常因为adwords默许广泛匹配,大多数广告组只运用广泛匹配。运用广泛匹配的优点在于能为企业获得大量的查找,但往往相关性较低,并不能保证进步产品销量,并且无效点击会导致企业糟蹋大额的广告成本。
而研究表明,彻底匹配关键字获得的转化率最高,主张企业最先设置彻底匹配关键字,依次再拓宽到词组匹配关键字和广泛匹配关键字。
3、忽视否定关键字
网络营销人员运用adwords常犯的另一过错是忽视否定关键字。否定关键字的作用与肯定关键字相反,利用否定关键字能扫除与你的产品或服务不匹配的关键字。例如,你是户外背包零售商,那么你就不希望你的广告呈现在“school backpacks”(书包)的查找中。你可以把“school”(校园)作为一个否定关键字,这样你的广告就不会呈现在“school”这个词的相关查找成果中。
检查google analytics,能保证你扫除的关键字的准确性。翻开google analytics页面,点击“acquisition”>;“adwords” >; “matched search queries” >; “query match type”,随意挑选“broad match”(广泛匹配)或“ phrase match”(词组匹配),以检查生成关键词和落选的关键词。通过这个办法,你可以将落选词汇选为否定关键词,进步广告活动的作用。
4、忽视手机端
移动趋势不可阻挡,越来越多的用户运用移动设备进行查找和参加到互联网活动中,他们的行为与运用笔记本或台式电脑时的行为有很大的不同。如果你正在互联网上进行广告活动,忽视移动端肯定不是一个好挑选。相反的,拥抱移动设备,在设置广告活动时,注意保证让移动用户也能舒服得看到你的广告,将为你带来意向不到的优点。
以下有几款软件能让你的广告活动更适合移动设备: click to call extensions、mobile bid modifiers、mobile-specific ads、short tail keywords。
5、将访问者引导至过错页面
一些电商常常将用户引导到其商铺主页,而不是特定的产品页面,这是一切电商卖家应该极力避免的一个过错。
访问者点击你的广告时,将他们引导至非方针产品页面,会导致访问者对你的页面失掉兴趣离开,而你则失掉了一个宝贵的出售时机。因而,营销人员在发布广告活动时要注意。
总结
毫无疑问,google adwords可以成为商户添加流量和创造出售量的一把“利器”。但只要采用正确的google adwords策略,并正确施行,才能使它发挥作用。
以上就是小编给大家介绍5个google adwords需要避免的严重错误,相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里,希望能给大家带来帮助。
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