JD.COM分享了一种乘特快列车制造爆炸的方法，这也是一篇通过精致的步骤写成的文章。可以参考步骤模仿方法。快车越来越离不开搜索的开始。做好搜索，快车效果好，ROI好，但是做不好搜索，那么你的产品可能就没效果了。我们来看看这篇文章。
助教:鹿鸣|作者:搜索学者
快递列车作为一种付费推广工具，承载着很多任务，比如:提高品牌知名度，增加门店流量，增加门店销量；说的详细一点，快车可以精准圈定人群，增加展览量，设置精准区域，提升改造。
同样，爆炸也承载着一项重要的任务。如何打造爆款一直是JD.COM商家不断讨论的话题。今天，学者们将分享一篇关于如何通过特快列车制造爆炸的文章，希望对大家有所帮助。
在乘坐特快列车之前，我们需要做很多准备。如果商界朋友想出一个计划，那将是一个巨大的错误。为什么这么说？先看看我做了哪些准备。好了，没有悬念了，我先告诉你开车步骤:开车前准备-快打-优化账号。看到这里，大家应该很好奇我用什么来衡量金钱。接下来我会一个一个的给商业朋友讲解。
首先，开车前做好准备
测量货币
首先，为什么要量钱而不是直接推一个产品？很多商业朋友会犯一些错误，就是用库存最多的产品去推快车，肯定不可行，或者在首页选择类似的产品去推，同质化太严重，达不到预期的效果。我们应该用数据来衡量金钱，选择消费者喜欢的产品作为我们的主要推钱。那么我建议我们用快递数据来衡量钱，可控性很高。我们可以选择我们精确的人群或者关注关键词。通过这种精准人群的定向展示，我们可以看到我们的产品是否能引起我们精准人群的点击购买冲动，从而挑选出消费者认可的产品，也就是说只有消费者认可的产品才会发展成我们的爆款。
有两种方法可以通过特快列车来衡量金钱。一种是用海投来量钱。我们下载海投近7天的数据，按浏览量排序。我们想看看表现好的产品，选择转化率和投资回报率高的产品作为我们的主要推动资金。
还有一种方法是用快车的推荐位置来量钱。快车推荐位置的好处是可以让我们的产品获得很大的曝光度。这样就可以衡量哪些产品受消费者欢迎。我们可以通过这种方法测量多种产品作为我们的主要推钱。
选词
1.在下拉框中选择单词
下拉框中的关键词根据用户的浏览数据以下拉框的形式显示给消费者。也就是说下拉框中的关键词是消费者经常搜索的关键词，非常大，可以用在我们的快递促销中。
路径:pc/APP搜索框-输入产品核心词-点击确定
[Pc侧
[APP侧
2.商业智能选词
商业智能中的热门关键词可以是你的产品在三级类目和搜索顺序下最近30天的热门关键词，这里的关键词可以使用。
路径:商业智能-行业-热门关键词-选择你的三级类目-近30天
3.竞争对手的关键词
通过核心词到搜索结果页面，选择前一两页竞争产品标题中的关键词作为参考。
地区
利用商业智能查看行业的用户属性，可以看到三级类目下哪些地区近30天的销量最高。
另一个用户分析在准确的行业市场可以看到峰值区域
路径:北京准通-行业市场-用户分析-三级类目-近30天
时间设定
高峰期有两个方面可以参考。一个是商业智能行业的用户分析查看三级类目下近30天的高峰时段
另一种是在北京准通行业市场用户分析中选择时间查看三级类目下近30天的高峰时间段。这里需要注意点击时间段和订单时间段，需要区分。
Dmp群组设置
首先说一下浏览追加购买和下单的时间:
人群的时间设定是根据产品的特点来判断的。如果你的产品是快速消费品，你的人群可以选择过去3天、7天、15天浏览、购买、下单的人。如果你的产品是理性产品，你可以选择30天、90天甚至更长时间的人。
要圈定竞争产品人群，你需要找到你的基准竞争产品，用dmp看竞争产品sku人群，才能准确圈定竞争产品人群。
二、快递游戏
我们将重点推广这一产品。我们可以在1-3的快车上有自己的产品，也可以在4-6的快车上有自己的产品。这个需要用我们的快车竞价公式来计算，竞价可以参照快车实时竞价来做。当然，最极端的玩法就是把一、二、三、四、五号位做成自己的产品。这也是利用明示竞价公式的基本原理来发挥的。这里的劣势是你和自己竞争，建议你投放的时候错开广告位。
第三，账户优化
我们需要不断调整和维护快车爆炸。如果优化快车，可以从这几个方面入手。首先是实时优化关键词的竞价。二是优化我们的人群，根据人群表现不断优化我们的人群。对于精准人群，我们可以增加溢价来争夺更好的广告位。创意地图也需要根据点击率频繁更换。在这里提醒大家，换个有创意的地图也可以提高快车的质量。当然，我们的产品本身需要大家优化产品评价和推广。
来源:JD.COM卖家论坛
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