直播电商现状如何

直播电商的战局正在变得更加剧烈和复杂。

过去一年，快手、抖音验证了做电商的可能性，今年，它们开始加速，3月26日，“2021快手电商引力大会”在杭州举行，4月8日，“2021抖音电商生态大会”在广州举办，这都是快手和抖音第一次面向商家举办行业大会。

在会上，快手和抖音不约而同地强化了对品牌的拉拢。

快手表示，在2021年，将打造100个十亿GMV的生态合作伙伴。此外，大会还正式发布“商家全周期红利计划”，其中，品牌在快手电商可享受品牌专属IP活动、品牌JBP计划等利好政策。

抖音则宣布，未来一年，希望帮助1000个商家实现年销过亿，100个新锐品牌年销过亿。

业内人士张晶晶介绍，抖音、快手的目标很明确，淘宝有上千万的商家，数百万个品牌，它们对电商有深刻认知，也渴望流量的催化，是抖音、快手最佳的挖角对象。

对于抖音、快手来说，目前的淘宝，还是一个不错的合作伙伴，并不是最大的竞争对手。“一方面，淘宝有大量的广告投入，比如，淘宝去年在抖音上采购的流量超过200亿，另一方面，淘宝有充足的品牌，可以很大限度的弥补抖音、快手在供给多样性上的不足。”张晶晶表示。

据艾媒咨询显示，2021年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元，由此，直播电商行业将正式迈进万亿市场。而国盛证券预计，预计2025年市场规模可达6万亿元。

换言之，这个行业存在着显而易见的想象力和上升空间，这对于想要拓宽自身边界的电商、社区、社交、甚至内容平台来说，无疑是一块诱人的蛋糕。