直通车人群功能具体怎么设置

淘宝现在的几千人让人群越来越重要，要想把直通车开好，就要和有合适产品的人对应。那么直通车人群到底是什么呢？应该如何选择和设置自己的直通车人群？

直通车人群设置主要如上图所示，包括宝贝导向人群、店铺导向人群、行业导向人群、基础属性人群。以宝宝为主的人群，包括喜欢相似宝宝的游客和喜欢店里新产品的游客。这个应该可以理解，字面意思就是。在测试这两个人的时候，我们可以溢价20%-30%进行测试。

在店铺的目标人群中，如果你的店铺钻展有一定实力，可以打开浏览过智能钻推广的访客。不建议针对智能新人群开放，建议针对以下人群溢价20%-30%进行测试。

行业型的人是新兴的，主要是行业内高潜力的人，行业有识之士，淘宝首页的种草人。之前提重量的时候不建议打开这个组，等重量到了一定程度就可以打开优化了。淘宝首页的种草人群在计划之初并不存在，一段时间后就会存在，和定向计划一样。

今天主要需要仔细说一下最后一个基本属性组，也是直通车大部分品类中最重要的一个，因为我们大部分门店作为基本属性组是不变的。比如买童装的消费群体在哪里，绝大部分肯定集中在女性，通常给宝宝买东西的人是马宝。而且这个属性组基本稳定，他们不希望其他组不断变化。一组相当于一个标签。现在的淘宝有几千人几千张脸。如果我们店铺的标签很乱，那么我们的宝贝可能不会正确展示给正确的消费者，更不用说移交了。

对于有基本属性的人，可以通过业务人员流动、市场、竞争产品的分析，对数据进行整理分析。一般我们可以得到全店最重要的流量访客和交易访客的基本属性，通过竞争产品分析可以得到单一产品。我们在测试的时候可以选择二加二的组合来测试属性人群，比如性别和年龄，性别和平均月消费额度，或者性别和类别笔单价。在我们测试好数据后，我们可以结合最佳的群体属性，最大限度地优化我们的数据。现在人群越来越重要了。只有给人贴上标签，也只有人开车正确，才能真正开直通车。