2021年淘宝将是一个更加严峻的战场。中小卖家、店主、淘宝运营商要更加努力,在日新月异的淘宝形势下变得更好。直通车是一定要学的,不管是基本直通车考关键字考人,还是直通车降低PPC和低成本引流,还是直通车运营的整体逻辑思维,因为这些就像战场上打仗的武器,没有这些他们肯定会输!以他们不断的使用,不断的讨论和实战,结果应该不仅仅是店铺的数据,老板的利润,还有个人的成长和暴涨!今天我就从直通车的整体运营思路,直通车测试的关键词,测试的精准人群,直通车的低成本引流来分享我真正的担心。希望能帮到你。不懂可以留言!
首先,直通车测量准确人群的实际操作步骤:
测试人群主要测试用户自定义人群,人群覆盖的人数决定了要开放的人群数量。
选择性别+年龄,看覆盖人数,判断是否开放二类人群。如果一级人口覆盖人数较多,点击性别和年龄、性别和消费能力,可以看到二级人口覆盖人数。如果二类人群覆盖的人数也比较多,则二类人群开始测试;那么,我们就可以看到性别+年龄+消费能力三级人口的人口覆盖率。覆盖面小就不开了,但是覆盖的人多,就开始三级人群的测试。
人群溢价:官方人群溢价一级人群溢价二级人群溢价三级人群溢价。
自定义种群具有包含关系:一级种群包含二级种群和三级种群,比二级种群和一级种群更小更准确,因此保费高于二级种群和一级种群。
测试人群的实际操作步骤:
1.只开放定制人群,官方人群不开放;
2.覆盖要合并的人数,从第一级和第二级开始;
3.测试周期总体组合加起来有200次点击;
4.初始保费为30%-50%;
5.与宝宝点击率对比,确定这个群是开放还是封闭。如果加入人群的关键词点击率好,就留下来;
6.自定义人群测试完毕后,官方智能人群开启,保费低于自定义人群。
关键词与人的交叉原则:
1.低价高溢价追求的理想结果。保费相当于一个细屏,保费越高,流量越少。所以一开始需要流量进来,人群需要高出价低溢价。让点击数运行到100以上,进行初步筛选。
2.当点击数高于200时,提高保费选择人群,筛选出出价高、保费高的人群,目标是500点击数。高保费使得人群相对精准,PPC也会相应降低。
3.低出价高溢价。当点击量高于500时,低出价高溢价会进一步筛选精准人群,进一步降低PPC。
四、直通车低成本引流高ROI实用发挥:
1.投资回报率的逻辑概念
投产公式:ROI=直通车产出/直通车投入,直通车产出=直通车销售额度=客户单价?交易数量=客户单价?点击?汇率
直通车输入=点击量?平均点击单价,那么ROI=客户单价?转化率/点击平均单价PPC。直通车短期运营的ROI和点击率明显提高。所以要提高ROI,要么降低PPC,要么提高客户单价,要么提高转化率。这里我们告诉你,客户单价和售价不是一回事。客户单价是指一个客户的平均价格,售价就是宝宝卖的价格。客户单价和销售价格之间存在营销关系。买二送一免费营销可以提高转化率,提高客户单价。比如你买纸巾,有活动,买两送一,纸巾会卖的很快。所以做营销,提高转化率,提高客户单价是非常重要的。那么还需要做什么来提高转化率呢?在这里,我们分享一个想法,从产品的内在力量做深入的研究。直通车好一点,标题一定不差,这里就不告诉你了。
以下重点介绍如何降低PPC,提高ROI。降低PPC最常见的实际得分,也就是提高质量得分。降低PPC常用的方法是低成本引流:关键词做低成本引流,低成本引流在生产中的ROI高!
低成本引流原则:多个关键词同时投入低成本投资,一个关键词相对另一个关键词卖出,在后面位置获得点击量,在后面位置和更低的PPC获得客户的点击量,客户的购买意愿非常大,转化率会很高,生产的ROI自然也就高。
低成本引流的逻辑有三种:1。广撒网型,有很多子类,如传统服装、鞋包、礼品、家具等;产品很多,店里有50多种线上产品;关键词很多。上车前我疯狂的寻找关键词,通过商务咨询-市场报价找到这个类别的所有关键词,选择所有合适的关键词加入控制类关键词系统。
在这里,我想详细的告诉大家,这个游戏为什么赚钱!很多小卖家降低PPC,只用热词来获得与竞争对手的强势流量。这个流量有限,可能代价很大,但是打不过大卖家。所以用这种低成本的引流方式去寻找大卖家忽略的关键词,就相当于捡漏,以非常低的价格获得大商家没有做到的流量,也就是低成本引流。
低成本排水的实践思考:
宝宝多,计划多,玩的关键词多;
50个宝贝,每个宝贝有1000个关键词;
每个宝贝放5个计划,一个计划有200个关键词,总共有5万个流量入口;
这些关键词出价:行业最高均价,匹配方式,范围广;
不用担心人群。如果是高客户价格,人群可以选择高客户价格,然后淘汰胜出者。
为什么婴儿多,计划多,关键词多的低成本引流成功?原因是这样玩可以绕过大商家,接大商家没注意到的流量,接泄密。比如5万次入学机会,0.05次点击机会,会有2500次点击,竞争少,PPC低,成本低。
还有一个问题就是低成本的引流可以避免风险问题,爆炸的可能性很低。就算做了,大卖家资金比你多,供应链比你强。爆炸后最终会被大卖家超越。所以,不要盯着做爆炸。低成本引流对于提高ROI和赚钱非常重要。
我和很多朋友听了我的方法,通过广撒网实现了4的ROI,非常成功。按照这个方法,一个朋友在店里赚了100多万。这个方法对小卖家来说是最赚钱的游戏,比单纯的吹钱好玩多了!
2.定向促销可以作为一个流量池来匹配您商店的主页。只要遇到一段,做到了,店铺流量就会上升。定位现在比以往任何时候都重要。不管你做什么类别,你必须有一个计划,把你所有的婴儿都打开进行定向,并以非常低的PPC排出他们。
3.站外推广。这是一个不受欢迎的游戏。其实站外推广也可以。现在站外看不到很多关键词。单独制定计划,分批放到站外。
4.定向推广和异地推广。今天我们就不分享重点了。当我们有时间和你详细分享想法、原则和实践时,我们会写一篇单独的文章。低成本引流是今天帖子的重点。看了上面的分享,如果还是不理解,可以留言,愿意分享低成本引流的整体方案。
最后给大家分享一个2021年淘宝的新趋势,关于电商税,内部消息:
1.一个营业执照只能开一家店,店铺相连才能取得营业执照。
2.电商税不会一刀切,分等级。小微企业不收税,中小企业有固定税,估计基层几千元。有政府补贴,一年最多几千元,大多数中小卖家不用交多少钱。
好吧,今天就在这里分享一下。其实真正的高ROI并不是数据上的高ROI,而是低风险、低投入、高产出、稳定产出、有计划的新成本。在低成本引流前期,可以实现低投入获得大流量、高产出,是直通车运营获得流量、降低PPC的基础。希望大家得到帮助!
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