为什么直通车要开人群功能呢

现在很多淘宝卖家都是直通车，因为淘宝的免费流量处于瓶颈期。如果不被付费流量吸干，很多店铺的流量会越来越少，最终成为死店。对于淘宝众多的付费推广工具来说，直通车无疑成为了卖家的首选，因为直通车的引流效果最好，也能带动自然搜索权重。对于会开直通车的卖家来说，基本都是把精力放在直通车人群上，把大部分精力放在直通车人群的优化上。那么，直通车为什么会有人群功能呢？

首先，我们需要知道一个淘宝流量的趋势。从2021年下半年开始，淘宝的流量逐渐开始被人贴上标签。可能很多卖家不理解人群标签的含义。其实淘宝已经准确标注了买家小号。对于卖家的店铺，店铺也会有标签，卖家通常称之为店铺标签。这样，淘宝会将人群标签与准确的店铺标签进行匹配，匹配相同或相似的标签，从而提高店铺的转化率。所以卖家开直通车人群主要有两个目的，一是通过直通车人群提高投入产出比，二是通过直通车人群打造精准的店铺标签。因为标签是动态的，店铺标签通常是买家携带的标签。

但是很多卖家反映，他们在开直通车的时候，开了人群之后，店里基本上就没什么车了。其实主要问题在于直通车的人群配置。因为直通车人群的作用是限制一些不准确的流量，让准确的流量可以优先通过人群溢价给我们的宝贝。所以在设置人群的时候，不要把人群设置的太小，否则会出现直通车流量进不去，钱花不完的情况。

最后，希望卖家能好好利用直通车的人群功能。毕竟人流是淘宝和天猫未来的趋势，开业后能给店铺带来更精准的流量。