直通车账户权重在卖家中广泛分布。很多卖家想操作账号权重，但也有卖家不知道直通车账号权重怎么操作。今天我给大家讲解一下什么是直通车账户权重，直通车账户权重怎么操作。
现在很多店铺都在恶性循环，账号权重低，价格高，点击成本高，是个坑！烧了很多钱，但是账号没起来！
希望能分享一下这个内容，值得花钱学习~磨刀不误砍柴，调整后省下的油钱足够了，毕竟是一劳永逸的操作技能！
个案分析
为什么要关注直通车账户的权重？
平均点击成本，这么高？什么品类，男装品类，或者什么竞技类产品，土豪都可以这么烧！土豪可以来找我，谈生意吧！
然后他家做了家居用品，在热卖中拿下了夏季沙发垫。看数据，一起诊断店铺。PC端质量评分7788，无线端评分看起来不错。PC端基本没放进去，但是付出了很低的代价。移动端排名靠前，综合排名移动前三。看出价。四五块钱，出价很高。
结果就是没有太多的展示，演绎的很感人。虽然看起来是很好的点击，但是引流成本太高。家居用品利润不多，同一个产品价格极具竞争力。这样烧不是一般人能持续做的。
看一个手术案例，可以直接理解账户权重的重要性。儿童服装产品的数据:
质量评分10分，落点位置和热词落点位置都出现在动作的前三或前三。。这样稳定的权重可以低价获得足够的曝光度，同时点击率和转化率也有保障！
综合分析，两个账号都有10个分词，排在最前面。相同目的下PPC较低
重量原理
为什么竞价和演示会有这么大的区别？两大类的同龄人竞争不小，童装的竞争也不小。
都是10分关键词，要考虑权重。在这里告诉你一个点，你就知道质量分数是运营直通车引流时权重的直接体现。但是关键词的质量评分是10-，同样是10+。
同一个关键词10分，但是权重差10-，也就是说实际得分不到10分。经常关注账户质量评分变化的商家，肯定遇到过。关键词已经显示为10分，但是点击键显示为9分。而10+更好理解，显示10分，但实际分数高于10分。
这种区分是在商家实际投入直通车时做出的。避免多个商家选择相同的关键词、匹配方式、出价和质量分数。都一样。如何表现出来，必须加上其他参考权重！
想着通过直通车有效引流，前提是做好工作，稳定体重，才能打开流门，才能收获最大！
请记住直通车不是烧钱的工具，而是引流的工具！
磨刀不误砍柴工。在你考虑通过直通车排水、挑水(没有重量就提不起来，只会烧钱)之前，先把最重要的问题搞定。如果你没有学会走路，如果你想跑得更快，你会筋疲力尽的。各种问题层出不穷，你也不知道怎么回事！
嗯，看到这是怎么出来的，这是另一个非常重要的问题。剩下的笔墨，我会重点告诉你如何优化体重，让你不至于输在起跑线上！
做好体重，保持直通车优化的每一步稳健！
关键词、点击率、转化率等影响直通车权重的关键点，都会对直通车运营的权重产生影响。所以在操作的时候，账户的每一个优化点都不能忽略。要有全局的操作眼光，而不是只盯着一个方面硬调整。你得到的不一定是你努力的结果。
方向不对，努力白费，在做推广和经营店铺的时候，这就是真相！
从关键词优化，提高权重
优化权重就是优化关键词，第一件事就是从关键词调整。
优化技巧
优化关键词要注意优化的方向。多分析，勤优化，单个关键词每日调整。3-5天左右，系统根据整体账号情况优化一次。删除无用的关键词，提高关键词的引流能力！
很明显直通车是引流爆炸的工具，所以在初步优化关键词时，要注意从呈现、点击、转化等方面逐步优化。得到有效显示，高质量点击，然后得到好的转化率，再推高账号权重，提升引流效果！
选择好的关键词是优化关键词的第一步
直通车的关键词选择方式很多，这里的重点是关键词的匹配。关键词匹配是指根据产品属性、产品标题、推广标题选择的词语。
举个最明显的例子:
我们最近在做的，就关键词而言，是一个有代表性的类别。但是现在宝宝热销，而且涨的很快。防止一些人恶意竞争，只露出一些关键词。沙发做的，四季都用。家具作为大众品类，需求量越来越大，所以需求量自然很大。
标题都是产品核心词+品牌词
做推广的时候都是围绕相关标题添加的关键词，可以有很好的匹配。标准产品就是这种情况，其他属性词多的产品，属性要匹配好。
匹配好了，初始优化的时候更容易做权重！毕竟这种优质产品竞争很大！玩法自然要小心！
最好在选择好初始关键词后，再添加相关词，衍生词等等！加关键词的话要多加注意，及时优化，不要拖累账号！
关键词调整是优化关键词的第二步:
直通车的运营不是选一个好词，而是拍一个好图，真的可以引流。而是店主需要不断分析数据，调整关键词，才能运营好直通车。
有效引流的关键是关键词优化！
有呈现才能引用其他数据。投资初期，不要过多限制关键词的显示，先得到足够的显示，再用数据反馈控制显示量。在这个控制的时候，关键词质量分数不会受到数据缺口的影响！
竞价决定了宝贝的展示位置，决定了产品与同行的竞争程度。与上面提到的演示直接相关。通常是个人直接支付行业平均价格，然后进行调整。
关键词优化是通过价格变化来提高引流效果，控制关键词的显示，减少无效显示，增加点击量，提高转化率等等。调整投标价格，需要对推广数据进行分析，及时优化。重点是把成本投入到高价值的关键词上！
特别是在设定投放时间上，可以使用模板，最好是根据店铺点击量的增加来增加保费，点击量减少就减少。主要优化方向取决于关注的是什么数据，对于点击率，是根据点击率的变化时间来设置的！
匹配方式灵活，不同的关键词使用不同的匹配方式。基本原则是热词匹配精准，精准词按质量分匹配，长尾词广泛匹配！主要目的是控制显示量，一是防止显示太多点击太少，二是防止显示太少没有点击！优化匹配方法是为了提高点击人群的准确性。
操作时要注意删除关键词和改变关键词。不要因为自己感觉好，就保留一些无味的，令人遗憾的话。说清楚你要这个词干嘛。他有实际的正面效果，可以保留，也可以扔掉。尾巴大到不能掉。我厌倦了你！
在加权期，基于点击率，低于行业，具有决定性
流量期，基于点击率，只比行业高1.2个点，可以考虑不要
产出期间，基于roi，如果消费大产出低，就不要直接要，觉得累，不爱！
关键词删除的原则是基于点击率、转化率、roi、质量评分的增减。
提高质量分数，优化权重
前面提到原理的时候，已经提到了质量分数。权重最直接的体现就是质量分数。
质量评分主要集中在数据维度:点击率、转化率、DSR、收藏购买、跳跃率等。都会影响最终的质量分数。最重要的是前面两个，后面两个是动态反馈权重。对于一些长尾词，动态反馈的权重值低，但对于热词的精准词，动态反馈是影响。你的质量分数是10-，还是10+的权重？
一般评分技巧:
几个高分关键词
重点放在精准词上，尤其是长尾词
相关性和匹配度高的关键词
放开匹配方式，高价燃烧，获得有效展示，才能获得高点击率(利用买家搜索长字，清晰精准的需求)
只在站内装上无线终端，pc已经渣了，站外做不到
不要广撒网，放准就行，控制无效显示，收获高质量点击
优化点击率，增加权重
优化关键词时，已经涉及到点击率的分析。现在只分开说，实际操作的时候一起分析调整。这一点你要注意。分开分享只是为了让朋友更清楚的看到我优化店铺的时候在做什么！
优化点击，过滤单词选择中点击度高的关键词。同时也要注意点击率的优化。重点优化推广图和关键词排名。
促销图-影响点击率
位置——对点击量有多大影响
促销标题-影响匹配
优化转化率，增加重量
转型是直通车推广的结果。前置操作做不做就看转型了！有了转化，权重才能真正积累稳定！
转化率优化点:
转化率是多方面的，首先是提高流量的准确性，突出产品的卖点，充分展示产品，让买家体会到产品的性价比！
这就是我们今天分享的全部。如果觉得有用，可以根据自己的实际情况去实践。谢谢你。觉得有用，请收藏起来备用！
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