淘宝标题写法5步走

大家好，我是托尼，牛奇的专栏作家。今天很荣幸能在牛七派的帮助下与大家分享我的经验，希望或多或少能为你的店铺运营提供一些思路。

在我看来直通车开车搜索的因素有很多，所以我觉得最基本最重要的因素就是标题，写好标题是直通车开车搜索的前提！

01标题的文字分类及写作注意事项

首先，我们来介绍一下单词的分类。我们可以把词分为核心关键词、精确关键词和无关词。

核心关键词有哪些？一般来说是行业内的大词，比如你的一级品类是女装/女装精品。如果你卖t恤，那么t恤就是核心词；如果你卖女装牛仔裤，那么女装牛仔裤就是核心关键词；如果你卖裙子，那么穿裙子的女人就是关键词。

什么是精准关键词？比如修身t恤女，宽松t恤女，卡通t恤女等。，牛仔裤可以是紧身牛仔裤、夏季牛仔裤、ins牛仔裤等。，是类似的词，叫做精准关键词。

什么是无关紧要的话？比如2021，比如新的风格，只要是今年的新风格就可以用，我们称之为无关紧要的话！

在写标题之前，一定要告诉你几个注意事项:

1.标题是直通车带动搜索的前提，写好标题后直通车带动搜索是可能的；

2.标题也是免费流量来源的入口。如果标题写得不好，很难带动免费流量；

3.标题不能和别人一模一样的抄袭，因为别人有权重，你没有权重，买家也搜索这些词，别人肯定排名比你高；

4.这个宝贝属性相关的关键词要写尽可能多的标题，但是这些关键词不要尽可能的重复。这样做的目的是为了尽可能地表现出对这个婴儿的遮盖。不要重复，因为题目只有一个。这个词会被搜索引擎捕获，不需要写两遍；

比如2021年韩版新女装，修身连衣裙，学院风连衣裙，出现过两次，这是不对的。后一种打扮完全没必要！浪费了六个字；

5.标题不能有数据支撑，然后胡乱拼凑。想当然的话不能随意写进标题；

6.同店宝贝，尽量避免和同样精准的关键词竞争，就像你卖蓝牙耳机一样，店里有A耳机/B耳机。那么A耳机的精准关键词可以是无线耳机，B耳机的精准关键词可以是蓝牙耳机，因为淘宝天猫搜索是有分手原则的。

我来介绍一下什么是:准确的长尾词和普通的长尾词

准确的长尾词:黑裙长裙

普通长尾词:2021新款连衣裙

那么关键词评分呢？

一级关键词是:打扮女孩

次要关键词是:韩服少女

第三层关键词是:2021韩服女

四个关键词是:2021韩服女白

等等。

那么如何得到关键词的权重呢？用一个成语来总结就是曲线救国，也就是一级词，也就是行业大词给这些二级词和三级词权重分配，然后这些二级词、三级词甚至四级词为行业大词积累权重。标题权重越高，搜索排名越高，这就是原因。

比如你卖儿童雨鞋，那么儿童雨鞋就是一等词，所以一定要明白，一等词不仅仅指一个词！

掌握单词的性质和单词的分类，然后就可以实战了，怎么写标题！

那么，在写标题之前，我们是否需要为产品确定一个精确的关键词呢？这个产品叫什么？应该如何选择？

我给你一个建议:如果你是卖女装和短袖t恤的，可以用韩国t恤女或者修身t恤女的副词作为精准关键词，作为你产品的主词。

假设你一上来就用t恤女孩作为关键词，那一定很难！假设你卖人造草坪，那么你可以直接用一级字人造草坪作为精准关键词，作为这个产品的主词，因为这个类别很小！

先总结一下:

如何确定产品中使用的确切关键词？

查看类别:

大类用副词，小类直接用主词。注意:准确的关键词是我们以后想要得到排名的词！

如何确定使用什么精确的关键词

那么我们就以下图为例:

那么这种鞋应该叫什么呢？乍一看是女鞋，是一大类。乍一看，这个宝宝的关键词是凉鞋女。

第一种方法:去淘宝搜索凉鞋女

比如我搜索这款鞋，和我正在做的产品差不多，价格也差不多，我就把它的标题拆开，找出它有什么字，记录在一个txt文档里。

第二种方法:找到你认为和你的产品相似的宝贝，带到商务顾问-竞争-竞争产品分析，看看竞争产品的引流词是什么，竞争产品的结束词是什么，然后记录下来，然后找到一些和你的产品相似的宝贝，也去竞争产品分析，这个宝贝的结束词和引流词是什么，记录下来，然后结合几个宝贝看你。

因为我这里没有针对业务人员的女装版，就不给大家演示了，不过这一步很简单，按照我上面的描述就行了。

如何确定确切的关键词？有以下要点:

1.写出与该产品相关的核心词；

2.根据核心词和这个产品的相关性，我们要做一个优先级，做一个取舍，哪个核心词最合适。这样的话，一定是楔鞋女比较合适，非常适合我们的宝宝！

3.那就不要在标题里放太多核心词。比如我这种情况，核心四个字:凉鞋女、楔鞋女、厚底鞋女、鞋女。这些短语组合成一个标题，其实意义不大。这些词搜索量大，但是得不到流量，写进去也没多大意义。

就放1-2个核心词。我们需要做的是对二级、三级、四级的大词进行权重积累。当然，如果你的宝宝体重很高，而这些核心词和任何核心词都能搜索到你的产品，请随意组合，因为你的体重很高，无论怎么组合都可以获得流量！

所以在这种情况下，最终的精准关键词是那些由核心词+属性词组成的，比如夏天或者休闲或者有坡跟的女性防滑，所以这些词可以作为精准关键词！

假设店里还有其他款式的坡跟鞋卖，那么A夏天会用坡跟鞋，B休闲，C防滑。以此类推，三种ABC模式的精准关键词都不会崩溃，符合淘宝天猫搜索的分手原则。

既然已经设置了精确的关键词，剩下的怎么写？我们需要建立产品信息表和产品词库！找出哪些词适用或写在我们的标题中。

找到什么单词并写在标题中

我们可以通过以下方式找到单词:

1.用于手动搜索的下拉框，统称为下拉框:

2.在直通车的后台，添加关键词的时候，有一个词汇

3.同行头衔:

这三种方法都有一个共同的缺点:逐个搜索效率太低，数据不完整，操作繁琐，所以这些方法都不是特别建议，只是告诉大家有这个方法。

那么我们最重要的是依靠商业建议——市场——

输入要查询的单词，然后按回车键，然后选择相关性分析

然后选择无线终端，选择最后7天。为什么选择这种方式？(如果选择过去30天，会受季节影响，数据不准确。您选择无线终端是因为现在大多数交易都在无线终端进行！)。查五项:搜索人气、商场点击率、线上产品号、直通车参考价、支付转化率。

在这里，我将向您介绍这五个指标:

一个搜索人气:是七天的累计值；b商城比例；工资转化率；直通车参考价；七天平均在线产品数就是实时值，就是当前值！

搜索人气:反映了关键词搜索的大小。搜索人气越大越好。越多人搜索，我们得到的曝光越多，得到的流量越多；

商城比例:这是什么意思？假设商场的比例是80%，那就意味着100个人用楔形搜索女性，80个人点击天猫店，只有20个人点击淘宝C店或者企业店，那么这个商场的点击比例就看你是天猫店还是C店了。如果你是天猫店，数字越高越好。如果你是C店，数字越低越好！

直通车参考价格:这个和直通车流量分析里的一样，主要是为以后开通直通车做准备。这里的数据和直通车流量分析里的一模一样！

线上产品数量:这个显示了这个关键词下有多少宝贝在竞争。价值越高，竞争越激烈，价值越低，竞争越低。

支付转化率:搜索人气*支付转化率=订单数量

你可以大概算一下这个关键词卖出了多少单。

所以总结一下:搜索的热度越高越好。商场的点击比例取决于你是哪种店。理论上，线上产品越少越好。直通车的参考价是准备后期开车，交转化率，多一点订单参考哪个字处理！

说了这么多，接下来就是建立产品信息库了。

我们把这个设为每页显示100条，然后就可以方便的复制了。接下来，我们将ctrl+c和ctrl+v复制到表中。相信大家都会去做。这里就不演示了，直接给你截图。

到现在为止，如何找词，如何建立词库，这里先分享一下。

04筛选

怎么筛选？

第一步:过滤网上产品数量，按降序排序。如果太多，什么是太多？这个你要根据自己的范畴来把握，没有明确的界限！我表中最高的在线产品数是170万，最低只有几千，所以我把80多万的在线产品都删了！

第二步:根据自己店的性质，如果你是天猫店，你会删除商城点击百分比过低的词，如果你是C店，删除商城点击百分比过高的词！

因为我是天猫店，所以把商城里点击率低的字都删了，这里也一样。没有明确的值低于哪个就低，所以你必须根据你对这个类别的理解做出选择！每一类都不一样！我删除30%以下的所有内容！

第三步:如果转化率为0或者转化率太低，就去掉。因为转化率差，我就不把这些话放在标题里了。即使我把它们放在我的标题里，也不会有颠覆性的改变！

第四步:去掉超长单词。乍一看，所有像全标题这样的词都应该删掉！

第五步:去掉别人的品牌词。比如达芙妮在我的词库里，达芙妮不是我的品牌，那么与品牌词相关的词也必须删除；

第六步:去掉与你的产品属性不匹配的词，例如，有坡跟鞋的女鞋。如果你不知道一个词是什么意思，那就去淘宝了解一下一个词是什么意思。如果发现和你的产品不匹配，就把这个字删掉。

如果找到匹配的，那么这些字可以保留！该是你不知道这个属性是否符合宝宝的时候了，那你就把这个属性放到淘宝搜一下，看看其他同行的风格是什么样的，和自己是否匹配！以免出错！

这鞋夏天穿，你搜索关键词的时候春天删。比如这只鞋没有加高，所有有加高关键词的都删除...依此类推。

通过这些筛选，剩下的话不多了！然后这些词就是我们的关键词词库，我已经筛选出了69个词。

筛选完成后，下一个核心就是片头组合。

05如何组合写好标题

一定要符合淘宝的几个搜索规则，通俗点说

1.我们的搜索习惯包括带空的词和不带空的词。

我们来看看A关键词:2021酷帽女B关键词:2021酷帽女

a表示单词相邻，中间没有空格；

b不紧，中间空后面2021年空。我们通过下图来看看效果。

从这种情况可以看出，空可以用来改变字与字之间的顺序。

从这个案例可以看出，空可以插入其他词语；

从这个案例可以看出，即使去掉空网格也是可以的，这个宝贝还是可以找到的。

那么我们来总结一下:

空案例:

1.空可以用来改变单词之间的顺序；

2.即使去掉空网格，还是可以找到这个宝贝；

3.空之间可以插入其他词语；

空以外的文字:

要注意前后顺序。

比如正常情况是短袖t恤女。你的头衔一定要写成短袖t恤女。虽然系统还是能检索到，但实际效果差远了。我给你一个截图例子:

搜索t恤短袖女流行度

短袖t恤女搜索人气

所以我们写这些文字的时候，一定要尽量符合买家的搜索习惯。虽然可以被系统检索到，但是淘宝有紧密排列这些非空字的原则，所以我们建议你根据买家的搜索习惯写标题！不要拼凑！

还有就是需要注意淘宝的分词原则:

比如你搜索一件白色t恤，标题里写不出白色t恤，或者写t恤。这不符合淘宝的分词原则。有些词可以分开，有些词不能分开。如果你真的不知道淘宝怎么分字，给你个图:

在淘宝上写一个标题，然后随意加一些数字，然后开始搜索，然后看看淘宝是怎么给你分词的，从中可以知道淘宝的分词原理！如上所述，能分词不代表好和优先的原则，所以大家一定要根据买家的搜索习惯组合标题。

接下来，在组合标题的时候，一定要保证字数多，但是要精准。这个标题可以带来很多展示。那么我们该怎么办呢？

1.尽可能多的用这个产品搭配单词；

2.60个字符=30个汉字，一个数字或一个符号或一个英文或一个空网格占用一个字符。尽量填满60个字符，不要浪费它们，因为多一个关键词可以显示更多，你可以点击更多...标题尽量不要用空网格和字符！

标题不要写“包邮”二字。如果设置了包邮，系统会自动搜索你的产品是否包邮，不要浪费这四个字。

最后，一个拒绝重复，就是你的标题里已经有女鞋了，而韩国女鞋和空女鞋就没必要了，因为你写了一个女的，系统已经收录了，不是因为你写的女鞋多了，关键词女鞋的权重会高，不会是这样的，所以不建议你重复，如果你的类别太小，

然后我给大家总结一下:

空格词和非空格词的排序原则；

淘宝的分词原理:

产品广泛覆盖的原则；

拒绝重复的原则；

接下来我们就结合题目，因为下面涉及到实际的练习，靠打字有点繁琐，但我尽量做到大家都能理解。

我上面说过，这个词的关键词是楔形鞋，然后我把楔形鞋写到一边，结合其他根楔形鞋。

事实上，这种方法适用于大多数类别。首先确定使用哪个确切的关键词，然后从业务人员那里下载数据，然后找到单词，然后过滤组合。

我觉得标题是直通车带动搜索的前提，直通车是关键词，自然搜索的自由流动也是关键词。只有做好关键词，完整正确地写好标题，才是直通车带动搜索最根本的要素！