淘宝超级直播618锁预算购买政策说明

618期间，淘宝直播会对消费者进行红包刺激，从而提升直播间整体用户下单转化率，及消费者活跃度。

发放消费者红包，总共会分为3个类型(非全量商家享有)：

1.签到红包，5.24-5.31期间每天在直播间签到获取，可叠加使用，使用时间为6.1-6.20日

2.连环红包，6.1-6.20期间，直播间领红包，当天领取当天失效，下单后次日红包面额膨胀。面向全量用户(0单/1单/中活人群加权)。

3.连环红包加码，6.1-6.20期间，消费者在完成对应直播间商业化预算锁定的商家直播间，可获取平均金额更高的连环红包。

红包展示方式

1、除直播间有弹窗强提醒之外，红包在618全链路上均会有额外的透传方式，可见下图。

2、连环加码红包定向直播间进行发放，如：A官方旗舰店完成了本次活动锁预算要求，并获得了连环加码红包，则当消费首次进入A官方旗舰店时，消费者获得该红包，且获得的红包面额，大于未获得连环加码红包的B官方旗舰店。

3、红包为直播间通用红包，按照历史数据，当前直播间发放的红包在当前直播间核销的概率为60%+。请配合主播口播、贴片等形式，引导消费者在自己的直播间下单，提升该比率。

连环红包加码参与方式

1、参与要求：凡是购买了超级直播618锁预算的任意档位金额或超级直播618加油包的商家，均可参加本次活动。

2、登陆妈妈club后台，显示有618直播连环加码红包活动报名入口则为有参与资格超级直播618锁预算活动。(需在5.23日前完成充值/付款动作，仅报名最终未充值/付款，最终仍无法参与)

3、超级直播618锁预算具体档位金额，分别为5万、10万和20万，可根据实际推广需求选择锁预算的档位金额。

4、直播锁预算具体购买流程如下：

1)登陆超级直播BP后台，https://adbrain.taobao.com/indexbp-live.html，在上方导航栏中找到—妈妈Club。

2)在妈妈club首页的整合营销锦囊或上方导航栏中-锦囊妙计找到618直播连环加码红包活动报名入口。

3)点击报名，即可查看618直播锁预算具体的报名档位及对应的消费者红包档位奖励。报名时间：2020年5月11日-5月23日22时。注：点击“立即报名”前，请您仔细阅读《整合营销锦囊服务协议》，并确认点击勾选，当您确认勾选后，阿里妈妈即默认您已同意并遵照《整合营销锦囊服务协议》。

4)报名成功后，即可点击付款按钮，按照提示完成付款。同样付款时间也需要在2020年5月11日-5月23日22时完成才能获得连环加码红包奖励。

5、直播锁预算购买注意事项(请仔细阅读)：

a.锁预算资源包预算金额有效期，即预算金额可使用时间为2021.05.24—2020.06.20;

b.锁预算金额只能用于超级直播专业版投放，无法投放订单版和加油包。

c.锁定的预算金额需在2021.05.24—2020.06.20完成消耗，规定活动周期内未消耗的金额不退回;

d.如因商家自身原因(货品及内容违规、商家暂停直播等)导致的资源包未足额消耗，购买金额不退回;

e.活动最终解释权归阿里妈妈所有。