拼多多精准人群操作指南

有很多商家在推广过程中会遇到人群投放不精准、不知道该如何选择定向以及如何有效推广的问题。

其实这些问题都可以通过DMP工具来进行解决。

今天小火就来教大家如何通过DMP实现精准人群的圈定，干货满满！

一、 DMP是什么

DMP(Data Management Platform)数据管理平台，是把人群进行整合分类的技术平台，让商家可以按照细分后的人群结果，把自己的产品推向要推广的人群。

DMP开通条件

每天花200块钱推广，连续推广30天，消耗大于6000元，就可以开通DMP。

二、 为什么要使用DMP

在这之前我们需要回答3个问题。

1、为什么你的直通车要比正常的车高？

因为你的平均点击花费比别人高、人群不精准以及质量分低。

2、为什么你的质量分低？

因为你的点击率低（影响质量分的只有点击率），而点击率低的原因无外乎2点，图片不吸引人或者人群推送不精准。

3、如何精准人群？

① 通过关键词搜索进来的人群

把每个人群的溢价提升、基础出价降低，通过这样慢慢拖价来精准人群。

② 通过DMP圈定人群来定向推送

★ 举个例子

如果你卖死亡芭比粉口红，它的大致面向人群是18-35岁左右、男女均可、地域不限等等，可以看出人群不是很精准，这时候就需要通过DMP来精准人群。

三、 如何使用DMP

1、 创建人群的3种渠道

打开拼多多商家后台-推广中心-推广工具-DMP营销平台，点击进去，就可以创建营销人群。

① 用户标签或行为

首先，添加圈定条件，圈定条件有6个：类目行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向、人口属性、人生阶段、天气信息，你需要根据自己的产品进行条件选择，从而圈定精准人群。

② 店铺或商品偏好

通过这个方式圈定的人群是最近时间段内搜索过商品或者店铺的人群。

★ 举个例子

你卖的产品是电子表，但是流量没有同品牌的其他卖家高，这时候就可以搜索“电子表”，选中商品，时间勾选90天，这时候圈定的人群就是过去90天内搜索过“电子表”的人群。

③ ID上传

这种方式不适合用，因为现在不显示手机号了

2、 如何在直通车中使用

在DMP-我的人群中选择你刚才创建的人群，点击管理渠道，同步到你想要推广的渠道，等待5分钟等它同步完成，再去相应的渠道选择人群，添加自定义人群-DMP，找到自己圈定的人群，添加进去。

四、 如何优化DMP

通过人群透视，就可以看到各种数据，砍掉数据不好的人群，只选效果最好的人群，从而完成DMP的优化。