点击率对每一个电商卖家都非常重要,但是究竟如何做才能实现点击率的提升呢?
一、点击率和流量
很多卖家老是说自己没有流量,但其实流量和点击率有很大的关系。
平台能给我们提供什么?
曝光。
曝光是我们唯一能从拼多多平台拿到的东西,不管是付费的还是免费的,不管是搜索还是场景,我们能从平台拿到的东西就只有曝光。
而从曝光到流量,中间经历了点击的环节,有多少人点击了你的产品,就意味着你有多少的访客,而访客点击了你的产品多少次,就意味着你有多少的流量。
点击量越高,访客越多,流量越大;但是点击率高,却并不意味着访客多,更不意味着流量大。
点击率≠点击量
点击率=点击量/曝光量
★ 举个例子
我的产品今天的在10个人面前曝光了,其中有5个人点击了,请问点击量和点击率分别是多少?
点击量=5,点击率=5/10=0.5,也就是50%的点击率。
按理说50%的点击率算非常非常高了,但是你能说这款产品的访客和流量多吗?显然,只有5个人点击,访客和流量绝不能称之为多。
二、影响点击率的因素
点击率反映的是宝贝受欢迎的程度,但它与产品本身的关系并不大,那影响点击率的因素有哪些呢?
1、图片
图片是影响点击率的核心因素。
你怎么拍一张图?你要如何去构图?你的图片要模特还是不要模特?这些都是要考虑的点。我们要了解消费者心理,从顾客视角出发,定位营销卖点,合理布局,拍出有差异化的图片。
2、文案
文案一定要将产品的优势卖点展现出来,让买家一眼就能了解清楚你的产品信息。文案还要有重点的突出,该弱化的地方要弱化。
如果你卖的是小夜灯,可以先问自己3个问题。
为什么买家要买小夜灯?
为什么买家要买我的小夜灯?
为什么买家现在就要买我的小夜灯?
想清楚这3个问题之后,你的文案自然也就会写了。
3、定价
定价会不会影响点击呢?主要还是看你的产品。
如果你卖的是标品,那价格的影响很大,如果你卖的是非标品,价格就没有那么大的影响,因为非标品更注重的是款式。
4、销量
买家都有从众心理,如果你想要买加湿器,发现99%的买家都选择了美的加湿器,这时候你会不会也想知道这个牌子的加湿器真的好用吗?
对于大类目来说,比如说零食鸭脖,你只有30个销量,会不会影响买家点击?
会。因为大类目的销量会影响买家的心理,这么少人买,会不会质量不好?
但是对于小类目或者非标品来说,比如说衣服,你只有30个销量,会不会影响买家点击?
不会。因为买家更看重的是款式,而不是销量。
5、曝光精准性
如果你的曝光和流量是通过搜索推广进来的,那就会很精准,前提是你的关键词是准确的,一般来说,小词比大词的精准性要高。
★ 举个例子
假如你卖的产品是棉衣,现在有2个推广关键词供你选择。
A:棉衣
虽然“棉衣”这个大词带来的流量很大,但是它却没有那么精准,因为棉衣有很多元素和属性,亮片、长款、黑色、学生、轻薄、宽松…
B:亮片长款黑色宽松棉衣
虽然“亮片长款黑色宽松棉衣”这个长尾词带来的流量小一点,但是由于我们加的属性词很多,所以流量就会更精准。
6、流量来源
我们通过不同渠道获得的流量也是不一样的,通过关键词获得的流量,通过场景获得的流量,还是通过活动获得的流量….
不同渠道的流量所产生的点击率都是不一样的。
7、标签服务
在不亏本的情况下,能加的服务我们都要加上,因为这些服务是有官方打标的,能提升点击率。
8、直播
直播也是能提升点击率的,而且现在直播是拼多多大力扶持的,流量会非常大,如果我们没有时间做直播,就可以做无人直播。
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