当你选择用拼多多直通车推广商品时，肯定会接触到搜索和场景推广，当中有一些商家会直接选择场景推广，可当你在查看报表时会看到各种报表字段。比如点击率、曝光率、点击率等等，它们代表的含义是什么，你知道吗？接下来九头蛇电商小编就给大家讲讲具体事项。
1、曝光量：推广商品在场景推广展示位上被买家看到的次数，不包括自然场景推广。
2、点击量：推广商品在场景推广展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被场景推广反作弊体系过滤。
3、点击率：点击率=点击量/ 展现量，可直观表示商品的吸引程度，点击率越高，说明商品对买家的吸引力越大。
4、消耗：推广商品在场景推广展示位上被用户点击所消耗的费用。
5、千次展现成本：千次展现花费=花费/(展现量/1000)，即推广商品在场景推广展示位上每千次展现产生的平均费用，单位元。
6、点击单价：点击单价=消耗/点击量，表示推广商品每获得一次点击后所产生的平均费用，单位元。
7、订单数：订单数=直接成交订单数+间接成交订单数，推广商品在广告位被点击后，买家在14天内直接购买该商品的订单数+通过推广商品的详情页面跳转至店铺内其他商品并购买的订单数。
8、交易额：交易额=直接成交金额+间接成交金额，推广商品在广告位被点击后，买家在14天内直接购买该商品的订单金额+通过推广商品的详情页面跳转至店铺内其他商品并购买的订单金额。
9、投入产出比：投入产出比=交易额/消耗，反映搜索推广点击消耗在14天转化周期内带来交易额的比例。
10、报表在场景推广报表数据在哪里看？怎么导出报表？
进入商家后台→推广中心→推广计划→场景推广
，选择推广计划→查看报表→导出报表即可，同样点击编辑后，也可以支持单元报表、定向和资源位报表的的导出。推广概况下，点击查看场景展示推广历史数据，即可进入查看整体场景展示推广总览报表。该部分可以看到指定时间段内，以计划为维度的汇总数据，通过选择不同字段，能看到对应趋势图，支持报表导出。
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