我们知道每个关键词背后都有一群买家在搜，例如搜索【针织衫女】这个词的买家可能是个大妈，也可能是个妹子，他们的需求都不一样，但对于投放广告的商家来说，商品都是一样的，所以就针对这个情况就出现了关键词定向，就是给在投放同一个关键词时，选择不同的人进行投放。
现在后台已有的定向分类是重定向跟相似商品。重定向指跟你的店铺发生过关系的人，例如购买收藏啊什么的，相似商品定向就是浏览过类似推广商品的客户等等，这两个定向其实这个就是买家身上的标签，由此也可窥探平台的千人千面的细腻程度，这个改天再聊。
例如马丁靴出价一块钱才能拿到第一名，但现在你可以出价5毛钱，然后设置重定向溢价为100%，这时候跟店铺发生过关系的人，就会看到你的商品在推广位的第一名，其他人看到的则是出价五毛钱对应的位置。这样就可以单独获取到这部分精准人群，相似商品也是一样的道理。跟场景的基础价和溢价是同样的意思，只不过搜索推广是针对关键词进行通投，而场景是针对定向和资源位。
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