DMP工具不再神秘

今天我们就逐一分析这些问题，让大家对这个工具有一个详细的了解，在使用的时候不再迷茫。很多商家& ldquo我久仰你的大名。准确的交付工具& mdash& mdashDMP工具公司。说到DMP，有的商家纳闷为什么不开放这个功能，有的商家因为不懂而不敢用，有的人在使用DMP的过程中出现了问题，比如人少，曝光少，不知从何下手。

DMP是指品多多向商家开放的大数据管理平台，使商家能够在现有人群定位的基础上更准确地圈定送货人群，提高送货效率。

这个工具可以在商家后台入口处的推广中心-推广工具中找到(见下图)，点击后可以打开DMP人群管理页面。

小贴士

问:为什么我在系统后台找不到DMP条目？

答:目前DMP工具只提供给发货量达到一定数量级的商家。当交付量达到这个数量级时，系统将自动打开DMP工具。尚未开通的商家可以尝试适当增加配送预算，获得使用资格。

DMP的运用很简单，可以分为三步:圈定人群& rarr选择优质的交付渠道& rarr通过交付数据进行优化和调整。

第一步:围绕人群

决定DMP工具用得好不好的最关键因素是商家圈定的人群是否准确，所以人群圈定是DMP工具最关键的部分。

单击& ldquo创造新的营销人群& rdquo之后，我们有两种方式创建新的人群:通过标签组合创建和定制上传。

按标签创建

这样，系统& ldquo就给用户标上了不同的属性标签& rdquo圈人。

系统会根据用户自身的属性以及他们在平台上的购买、点击、收藏等行为，自动为不同用户标注人口属性、行业偏好、消费能力、用户轨迹四大类。用户身上可能有几种标签。

四个标签的实际意义如下:

一个

人口属性

区域可以从接收信息中获取，DMP人口视角可以用来分析一些商品使用者的人口属性特征，如性别、年龄等。

2

行为偏好

通过用户对某类商品或关键词的偏好，可以判断用户的行为方向性，从第三方平台了解商品用户的客户爱好，并贴上相应的标签，如电影达人、爱美人士、旅游达人、吃货达人等。

三

消费能力

通过分析类别用户的消费单价、月平均消费数量、月平均消费总额，可以了解用户的消费能力。从而推荐客户价格高/低的产品。

四

用户轨迹

通过点击、搜索、收藏、购买和分享店铺，可以分析用户对某个类别和商品的偏好，从而对某个类别进行特殊的营销活动。

也可以根据这群比较精准的人，通过持续关注营销活动中点击、收集、购买、分享的数据表现，来监控营销活动对点击率和转化率的影响。

了解了这些标签之后，商家要做的就是找出最符合自己产品买家(注意是买家，不一定是实际用户)的标签，添加到圈子条件中。看起来挺直观的，但是在实际应用过程中，对商家自己产品的买家标签的判断往往不准确。

比如一款真皮男鞋，客户价格高，一般商家可能只会想到选择用户(35-55岁，男性，偏爱男鞋，高消费等。)这个产品他在DMP圈的时候对应的是谁，但其实这个产品的很多买家也可能是女性(对于她老公或者爸爸来说)，所以如果商家再加一个女性群体，曝光率和出品率可能会更好。

其实，人群标签的选择不应该以空为依据，而应该通过历史数据分析、市场调研、竞争产品调研、客服调研等方式广泛收集，从而得到更准确的人群判断。

此外，DMP还有排除某一人群送货的功能。商家添加排除人群后，可以避免与现有目标人群重复。

添加标签后，商家可以看到下面圈出的人群套餐覆盖的预计人数(但实际曝光度和点击数会根据商家的实际出价溢价而变化，一般小于预计人数)。如果这个数字很小，商家可以点击& ldquo扩大人群& rdquo提高曝光度。

自定义上传

创建人群的另一种方法是自定义上传，分为手机号上传和自定义搜索:

1.手机号码上传:商家可以上传号码套餐，系统通过号码套餐匹配相应人群，主要适合老客户。

2.自定义搜索:商家搜索平台的店铺名称和商品名称，找到这些店铺/商品对应的感兴趣的人。

用这两种方式圈出人群，填写人群的名称和描述，点击& ldquo拯救人群& rdquo您可以生成人群包。

第二步:选择交付渠道

人群划定后，我们需要在投放渠道管理页面选择投放哪些渠道。目前，DMP人群支持的分销渠道有两种:CPC场景推广(包括商品推广和店铺推广)和CPM聚焦展位。

在DMP页面选择配送通道，人群套餐同步完成后，您可以在相应配送通道页面的人群定向位置选择人群进行优质配送。

以场景推广为例，当我们在人群包同步完成后打开场景推广的人群定向页面时，会发现多了一个定向选项，正是我们添加的人群包。商家只需要根据这部分人群的需求支付一定的保费，就像其他目标人群一样。

★注意★

同步DMP页面后，一定要查看场景推广/焦点展位对应的策划人群定向页面上对应的人群！否则DMP人群套餐不会生效！

小贴士

人群透视功能

单击& ldquo在DMP我的人群页面上。人群视角& rdquo选项，可以查看该人群包的属性分布(包括性别、年龄、地区、消费数据等。).

需要注意的是，这里的数据只是人群套餐的预期用户数据，商家可以用来判断人群套餐的准确性，不能与实际店铺数据混淆。

第三步:观察数据，优化调整

DMP平台商户& ldquo我的报告& rdquo在页面上，您可以查看群组包数据报告，并通过分析报告中的数据来调整DMP群组。不同于商家后台相对全面视角的数据报表，这里的效果数据可以帮助商家只从人群的角度看到广告的效果，更加直观。报告可以离线下载，最多可查询90天。

商家很难判断一些标签变量(如地区等)的投放效果。)，所以他们可以创建多个群组包。通过控制变量，他们一次只能比较一个变量的投放效果，进而得到最合适的人群套餐。