京东商家流量补余利器

来源:JD.COM卖家论坛

刚进的时候还在担心买字吗？一个多功能的人没时间量字？大话买了之后需要长尾流来补吗？其实有了智能匹配，这些问题都不是问题。跟我学学智能搭配吧~

1.定义:什么是智能匹配？

智能匹配是JD.COM快递的智能单词扩展工具，可以根据你的推广SKU、目标人群、购买关键词等情况，帮助你自动扩展你没有购买的关键词包。，从而快速获得高质量的搜索流量，从而提高你的文字购买和流量获取的效率。

二.优点:智能匹配有什么价值？

l省时省力:只需要设置一个出价，系统会自动获取单词包并进行推广，没有特别的人需要耗时的研究。

l快速补货流量:在自主购买单词的基础上，可以快速翻出没有购买的单词包进行流量补货。

l优化优质词包:系统会根据竞价和推广设置选择流量，从而获得更准确优质的流量，可以实现一键测词，有效控制CPC。

3.应用场景:什么情况下需要智能匹配？

l新入行商家推广/新产品推广:一键智能匹配投放搜索广告，可以在可控点击成本下实现高效的测词，节省人工找词+加词+测词等日常优化工作，大大提高推广效率，短时间内快速引爆流量。然后根据投递数据的变化，进行适当的价格调整，添加高质量的文字包，独立投递，最终达到持续引流改造的目的。

l主要推爆款:智能匹配作为日常推广优化的重点，作为精送的补充工具，可以在购买关键词的基础上补充更多优质流量，高效到达高潜力人群。

l活动/促销品:在促销期/促销期，整个市场的竞争热度会明显上升。此时，使用智能匹配功能可以在给定的成本下快速获得更多的活动相关流量，提高排水效率。

四.运营路径:如何交付？

步骤1-找到智能匹配设置功能。路径是JD.COM快递-总体规划-单位编辑页面

第二步-设置出价:默认为PC出价0.1元，无线出价=PC出价*无线系数。建议新建单元可以设置3元，老单元可以设置单元下所有关键词的平均出价。后续根据实际数据进行调整，建议测试观察期为7天。

第三步——发货优化:发货完成后，可以在关键字管理报表中查看当天的发货数据(下图1)，也可以在搜索词报表中查看每日计划的详细发货数据(下图2)。初步尝试可以积累7天左右的数据，然后根据实际情况调整出价。同时，效果较好的词可以单独放出来精细推广。

[图1-关键词管理

[图2-搜索词效果概述

Ps:搜索词中有词而关键词栏中没有词的部分是系统通过智能匹配功能自动传递的词包。

第四步——准确的选词和二次传递:

方法一:积累一定时间(如7天)的投递数据后，通过“搜索词概览”的报告，选择效果较好的词单独投递，做到精准触摸。

方法二:累积一定时间(如7天)的投递数据后，选择本单元的“添加关键词”按钮，会看到“效果推送词”标签。该标签页的词包是根据当前单位的“智能匹配”历史的投递数据，系统挖掘了更多适合投递的优质关键词。建议你一键添加优先精确匹配，效果稳定后再调整到其他匹配类型。

V.问答:你可能会遇到的问题

Lq:什么类别适合智能匹配？

答:适用于所有品类，但智能匹配带来的价值在不同的推广阶段和推广场景下是不同的。它可以作为精细化爆炸模型的流量补充工具，作为新产品/新进入者的一键单词测量/快速引流工具，以及作为活动期间的推广工具，以高效获取高相关流量。

l问:智能匹配如何扩展单词？

答:根据你的推广SKU、目标人群、购买关键词、品类市场等因素，经过综合评估，会帮助你自动扩展你没有购买的关键词套餐。使用智能匹配后，可以快速获得高质量的搜索流量，从而提高买词和获取流量的效率。

l问:为什么我的智能匹配放不出来？

答:首先，请确保您在该计划下的账户余额和预算充足。其次，请确保你的创意是有效的(包括材料已经通过审核)，推广的SKU是有库存的(预售的商品不会受到影响)。然后请检查你的智能匹配出价是否低，尽量抬高出价观察。如果你的主要目的是测词，建议整体测试周期不少于7天。