疫情期间淘宝的数据趋势分析

虽然疫情还没结束，不过已经有很多电商商家恢复正常的工作秩序了，而在这期间，可以从淘内这两个月的品类数据来看出几个趋势，九头蛇电商在本文中跟大家来详细的说一说吧。

新冠疫情还在持续，但今天16时30分新华社已发布权威消息：

交通运输部2月28日发布通知，要求湖北省要继续实行严格的离汉离鄂通道管控措施。低风险地区要按照外防输入”原则，立即全面恢复城乡道路运输服务。

预计到3月中旬，除湖北外的其他地区有望迎来全面复工，人力、物流、供应链将在未来两周逐步恢复。

对于电商行业来说，真正的硬仗即将打响。

继对中小商家进行调研(独家 !《疫情下，电商公司现状调研报告》 3000家电商企业的生死劫答案……)之后，我们又对淘宝20大行业类目在疫情期间的流量统计数据进行了分析(主要参考数据资料：解数咨询《疫情影响下1000个电商品类众生相》报告)，随后发现：

45%的行业受到疫情的影响较小，其中25%的行业不仅没有负面影响还获取到了更多流量关注。

55%的行业受疫情影响较大，其中20%的行业流量下滑了40%以上。

如何在2021年的春天加速奔跑，抢占生死先机，希望这篇文章可以为你们的选择提供方向。

1.疫情期间,类目流量数据变化

对于新冠疫情这种影响范围大的社会事件，对行业有一定的解构和重组影响。

以影响力最大的淘宝来说，发展至今，已经有170个主类目，多达24804个子类目，这些数字每个月仍在增加。 淘宝的商品(包括服务)数量是亿级，形成了一个涵盖我们生活方方面面的大型数字平台。

在疫情影响和市场作用双重作用下，有新类目涌现，也有旧类目消亡，数据可以帮我们看到这些趋势变化。

受疫情影响下降较大的类目(40%以上)

水产肉类/新鲜蔬果/熟食类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从1000万日访客下滑至仅200万(跌幅80%)，随着新年过去，快递复工，此类目日访客上涨近800万，逐渐趋于年前状态。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的1000万上涨至1500万，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至380万(跌幅74.67%)，随着新年结束，访客虽回温至1000万，但整体受疫情影响较年前下滑了37.7%。

服饰配件/皮带/帽子/围巾类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从1100万日访客下滑至仅400万(跌幅63.64%)，随着新年过去，快递复工，此类目日访客上涨至近900万，逐渐趋于年前状态。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的1100万上涨至1500万，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至600万(跌幅60%)，随着新年结束，访客虽回温至900万，但整体受疫情影响较年前下滑了40%。

美发护发/假发类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从400万日访客下滑至仅125万(跌幅68.75%)，随着新年过去，快递复工，此类目逐渐回温至400万(年前状态)。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的400万上涨至600万，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至200万(跌幅66.67%)，新年结束访客增长至300万，但始终没有像19年那样回到初始状态，整体受疫情影响较年前下滑了50%。

零食/坚果/特产类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从1900万日访客下滑至400万(跌幅78.95%)，随着新年过去，快递复工，此类目逐渐回温至1300万左右，相较于年前下滑了31.58%。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的1900万上涨至2800万，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至750万(跌幅73.21%)，新年结束访客增长至1200万，相较年前下滑了57.14%。

受疫情影响下降中等的类目(20%-40%)

女装/女士精品类目

2021年，此类目大盘流量在年初时达到8200万左右，但因为新年暂停发货影响流量下掉至3700万(跌幅54.88%)，受到年货节热度的影响，访客数一度涨到4100万。新年结束访客数下降至5000万左右，仅是年初的60.98%。

美容/护肤/美体/精油类目

2021年，此类目大盘流量在年初时达到2500万，但因为新年暂停发货影响流量下掉至800万左右(跌幅68%)，受到年货节热度的影响，访客数一度达到1750万左右。新年结束访客下降至1500万左右，相较2021年初下降了40%。

粮油米面/南北干货/调味品类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从920万日访客下滑至220万(跌幅76.08%)，随着新年过去，快递复工，此类目逐渐回温至900万左右，相较于年前略微下跌了2.1%。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的920万上涨至1500万(1.6倍涨幅)，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至400万左右(跌幅73%)，受到年货节热度的影响，访客数回升至650万+。新年结束访客增长至1250万左右，相较年前仅下跌了17%。

个人护理/保健/按摩器材类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从430万日访客下滑至190万(跌幅55.8%)，随着新年过去，快递复工，此类目逐渐回温至530万左右，相较于年前上涨了23.2%。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的430万上涨至600万，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至290万左右(跌幅51.7%)，受到年货节热度的影响，访客数一度达到750万+。新年结束访客下降至450万左右，相较年前下降了25%(本应较年前上涨23.2%)。

文具电教/文化用品/商务用品类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从800万日访客下滑至350万(跌幅56.25%)，随着新年过去，此类目逐渐回温甚至超过节前，达到1000万左右，相较于年前上涨了25%。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的800万上涨至1200万，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至500万左右(跌幅58.3%)，受到年货节热度的影响，访客数一度达到700万+。新年结束访客下降至800万左右，相较年前下降了33%(本应较年前上涨25%)。

咖啡/麦片/冲饮类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从460万日访客下滑至155万(跌幅66.30%)，随着新年过去，快递复工，此类目逐渐回温至458万左右，相较于年前无明显变化。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的460万上涨至925万(翻了2倍)，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至320万左右(跌幅65.40%)，受到年货节热度的影响，访客数一度达到720万+。新年结束访客下降至600万左右，相较年前下滑了35.13%。

传统滋补营养品类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从225万日访客下滑至80万(跌幅64.44%)随着新年过去，快递复工，此类目逐渐回温至240万左右，相较于年前还上涨了6.67%。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的225万上涨至375万(1.67倍)，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至110万左右(跌幅71%)，新年结束访客增长至250万左右，相较年前下降了33%。

受疫情影响下降较小的类目(20%以内)

美容/美体/仪器类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从175万日访客下滑至100万(跌幅42.86%)，随着新年过去，快递复工，此类目逐渐回温至300万左右，相较于年前上涨了71.4%。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的175万上涨至275万，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至140万左右(跌幅49%)，收到年货节热度的影响，访客数一度达到400万+。新年结束访客增长至300万左右，相较年前增长了9%(本应较年前上涨70%+)。

奶粉/辅食/营养品/零食类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从110万日访客下滑至38万(跌幅65.45%)，随着新年过去，快递复工，此类目逐渐回温至130万左右，相较于年前上涨了15.38%。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的110万增加至180万，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至60万左右(跌幅66.66%)。新年结束访客增长至167万左右，相较年前跌幅了7.22%，跌幅不大。

教育培训类目

2021年，此类目大盘流量受农历新年前后受到影响，一度从50万日访客下滑至20万(跌幅60%)，随着新年过去，此类目逐渐回温甚至攀升至80万，相较于年前上涨了60%。

2021年，此类目大盘流量维持在70万，同样因为新年影响流量下掉至20万左右(跌幅74.42%)。新年结束访客增长至65万左右，基本回到年前的流量状态。

玩具/童车/益智/积木/模型类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从1400万日访客下滑至600万(跌幅57.14%)，随着新年过去，快递复工，此类目逐渐回温至1600万左右，相较于年前上涨了14.3%。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的1400万上涨至1500万，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至700万左右(跌幅53%)，受到年货节热度的影响，访客数回升至1000万+。新年结束访客增长至1400万左右，相较年前下跌了7%。

受疫情无明显影响的类目(增长或影响为0)

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰品类目

2021年，此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响，一度从1100万日访客下滑至仅390万(跌幅60%)，随着新年过去，快递复工，此类目日访客上涨至1400万，较年前流量数据涨幅20%。

2021年，此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的1100万上涨至1600万，同样因为新年暂停发货影响流量下掉至700万(跌幅50%)，随着新年结束，访客上涨至2100万，相较于年前涨幅30%。

婴童尿裤品类目

2021年，此类目受春节影响，从140万日访客下跌至50万左右，跌幅达64%，新年结束快递恢复日访客又上涨至200万+。

2021年，此类目大盘流量相较2021年上涨42.86%，年前日访客维持在200万左右，新年因素使得访客下掉仅剩50万左右(跌幅高达75%)，新年结束，日访客上涨至200万且维持的比较稳定，回到了年前的流量状态。

计生用品类目

2021年，此类目受春节影响，从55万日访客下跌至25万左右，跌幅达54.5%，新年结束快递恢复日访客又上涨至80万左右。

2021年，此类目大盘流量相较2021年上涨45%，年前日访客维持在76万左右，受年货节影响大盘日访客上涨至100万+，停止发货期间日访客一度下掉至41万左右，跌幅46%。新年结束，日访客上涨至80万且维持的比较稳定，回到了年前的流量状态。

卫生/消毒防护/保健用品类目

2021年，此类目受春节影响，从300万日访客下跌至125万左右，跌幅达58.3%，新年结束快递恢复日访客又上涨至400万左右。

2021年，此类目大盘流量相较2021年上涨66.67%，年前日访客维持在500万左右，从1月15日开始整个类目瞬间下滑至87万访客，降幅高达82.6%。新年期间随着疫情的扩散和传播，针对消毒防护等的日访客逐日上涨直至460万左右，回到了年前的流量状态。