淘宝商家怎么做关键词的匹配

淘宝的关键词，是每个商家都需要做的一辈子的优化，那么对于关键词来说，商家怎么做精准的匹配呢？让九头蛇电商在这篇文章中跟大家详细的来聊一聊吧。

关键词的匹配方式?

关键词也就两种匹配方式精准or广泛，实际上某宝之前还有一个中心词匹配原则，不过现在都取消掉了。

广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

比如：我们夏天女士去搜短袖连衣裙 春夏，如果开了广泛匹配，那就可能给用户匹配到连衣裙 春夏、连衣裙 夏、连衣裙 春这些关键词。

也可以这样理解，如果是广泛匹配，就能给宝贝匹配到关键词它的同义词、近义词的流量。比如你直通车投放的是连衣裙女这个关键词，开了广泛匹配，消费者检索女士连衣裙、女的连衣裙、连衣裙女的这种关键词，店铺宝贝都有可能获得展现。

精准匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

比如上面的连衣裙春夏这个关键词开精准，只有顾客搜索"连衣裙春夏"这个关键词宝贝才能获得展现，像搜索连衣裙春、连衣裙夏这种关键词宝贝都不会获得展现。

广泛or精准如何选?

实际上说实话这个没有固定标准，怎么选还要根据店铺数据情况来，不过这里我也总结了几点，分享给大家。

小类目精准为主 大类目广泛为先

小类目词不多，主要还是去做人群，因此以精准为主，大类目比如女装。消费者去买一件开衫毛衣，可能去搜针织衫、开衫毛衣、毛衣外套……词太多了，所以大类目的话，我一般建议去开广泛。

直通车低价引流同上

我们知道直通车低价引流实际上就是一个跑概率的问题，和店群一样，都在赌一个概率。如果类目比较小，关键词就可以开精准，如果烧不出去，就可以把一些词广泛出来试试看效果，大类目的话，就可以开广泛，理由同上。

另外提醒大家一点，系统的智能词包实际上也是这个原理，当自己想不出那么多词，就可以去开一下，系统会根据大数据给你匹配一些你想不到的词组。

实操分析

大家会用多多参谋或者其他软件查看竞店的引流、成交的关键词吗?我之前帮别人看过一家店铺，主推美容院那种铺床的浴巾，他就是从多多参谋那边看到竞店的主要引流词是浴巾这个词，在开多多搜索的时候，就重点去推了，效果一点也不好，就来问我了。

这里我就把给他的分析内容整理分享出来。

他卖的这个产品应该算是毛巾里面一个很小很小的类目，但浴巾这个词很大，像美容院浴巾、按摩铺床单、这种长尾词才能精准引流，便于转化。大家可以看一下图片。

上面是我分别用"浴巾""美容院浴巾"检索出来的界面，这样来看是不是差别很大。不要觉得有流量就好，流量不精准，转化率绝对惨不忍睹。自然流量?系统会分配给你吗?

自然流量现在平台也根据关键词逐渐分成了千人千面，比如说连衣裙春夏这个关键词，你的产值是10w，系统就只会给你分配10w对应的自然流量，这也是爆搜越来越难的原因。

收藏占访客的20%左右，成交占访客10%左右，最好是高于同行的平均值，平台才会认为你的产品是有潜力的，有吸引性，自然流量才会分配给你。

好了，今天的文章就给大家分享到这里。