近日，一组李佳琦，薇娅的武侠剧组照火爆全网，网友们纷纷揣测，这俩个人终于要进军影视了?其实不然，这其实是淘宝直播推出的一支广告大片。加上南国竹隐者汪涵、东海藏关主刘涛(刘一刀)，整支广告大片讲述着几位主播在直播江湖中行侠仗义。
早在2020年，淘宝直播就提出了“主播+功夫”的概念，并推出了第一支形象大片《功夫主播》。
当时，影片主要围绕薇娅、李佳琦、汪涵、刘涛的个人专长，通过与商贩“斗智斗勇”的情节吸引了大批网友的关注。
作为功夫IP的延续，今年《功夫主播2》更有看点。
首先是国内顶尖广告导演执导。故事主线以淘宝直播一纸诏书开始，通过传信千纸鹤的视角，飞向天南海北见证4大直播大侠的风范。
其次是国内顶级特效团队制作。他们没有放过一丝细节，薇娅将头簪当飞镖射入锁芯、李佳琦内力运筹雪花飞舞、汪涵轻盈纵跃踩过竹叶、刘涛快速舞剑现场砍价……种种特效几乎达到了好莱坞水平。
然后是洪家班原版人马武术指导。薇娅纵身一跃到楼阁中央的旋转，以及汪涵从凉亭倒立飞下的凌波微步般的动作，可谓行云流水。最后，网友们议论最多的，就要数《妖猫传》服装团队的设计。薇娅一身红霓裳加上金色发簪，刘一刀黑色披风威风凛凛，看上去尤为干练——不知道淘宝之后会不会有店铺上线同款。
从整个阵容和效果来看，这支广告大片已经达到了好莱坞武侠巨作的级别。
而细心的朋友不难发现，整支广告大片的营销打法，基本与好莱坞电影发布的节奏差不多。
最开始，淘宝直播只是推出了一支大约45s的对比式短片。通过展现当下直播商业诸多不专业的场景，与淘宝直播平台人、场、货多个维度的专业化形成鲜明的对比。
这放在电影营销环节，可以被称之为预告。
接下来，4大主角的“定妆照”在各大社交媒体爆出。东海藏关主、南国竹隐者、西域大掌柜、北境神推手的海报露出，引得不少网友在线尖叫。
与此同时，场景设定图、武器设定图纷纷亮相。薇娅的万里挑一簪，剔除所有不达标，只选正品好货;李佳琦的宝藏心法阵，一招一式混沌破去，只求宝藏新品;刘一刀的天下第一刀，可谓刀光剑影击退“价格把戏”;汪涵的国货鉴宝扇，挥扇发功就能将国产好货收入囊中。
从定位、故事背景、武器寓意等多方面入手，几张预告海报开始向网友逐步释放广告大片信息。
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最劲爆的是《新·中国功夫》主题曲MV的上线。这首MV由薇娅、李佳琦首次合作演唱，剧情中透露了不少广告大片的正片内容。
网友直接惊叹“天哪…也太棒了吧?”“李佳琦薇娅yyds!”
甚至有人一直在网易云音乐的评论下追问，这是什么梦幻联动?这是不是电影?
这放在电影营销环节，大致可以理解为花絮或是部分剧照泄露。种种图片、音乐、视频在社交媒体的传播，实打实为正式广告大片的出炉提供了一定时间的发酵。
淘宝直播这一招给足了悬念。
到最后，广告大片终于出炉，通过4大主播从东南西北各地汇集淘宝直播618的剧情，分别展现着整个平台的专业化：
比如薇娅专业选货的场景，为受众强化着平台20亿官方正品保障的信息点。
比如李佳琦寻找宝藏新品的场景，印证着淘宝直播海量新品首发的事实。
比如汪涵居于林间备战多年的场景，传达着平台200万专业主播的成长与进步。
再比如刘一刀在集市挥剑砍价的场景，完美贴合了淘宝直播一口价不用算的诉求。
这也是区别于2020年淘宝“功夫+直播”概念片的关键。这支《功夫主播2》广告大片，正在向外界表露一种更高维度的信息——平台的专业化。
这是一个直播行业中鲜有人强调的标签。就像有文章表示，当下直播生态中，抖音在聊内容多元、快手在谈老铁情义，直播电商的专业化程度似乎还没有成为热门议题。
但我们也不难也发现，2020年以来，监管部门对于直播行业一些不专业的做法频频出手。直播电商正在这些“肃清”中，已然缓缓迈入下半场。
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