跨境电商企业开展线上电商业务，最先考虑的往往就是入驻亚马逊、eBay等平台作为起始点，但是这种方式存在最大的问题是不能真正控制自己的命运。其主要体现在：第一，没有属于企业的单独客户;第二，品牌建立困难;第三，不能做深度开发。主流的第三方平台竞争激烈，越来越多的卖家进入市场，且产品销量增长迟缓，企业面临无法抓取自身客户，发展自身品牌以及提升GMV的困境，跨境电商卖家急需寻找新蓝海。
而独立站刚好可以解决以上痛点，并将成为电商发展的大趋势。跨境电商在2008年电子商务转折年开始兴起，并主要以两种方式存在：第一，平台型发展模式，企业可以在第三方网站建立网店，早期以亚马逊和eBay为主。第二，独立站发展模式，企业搭建自己的网站并进行推广，最早的有兰亭集势、大龙网等。
目前国外消费者对产品品质以及品牌的追求的比例正在大大增加，低货值产品已经越来越不被海外消费者看好。独立站也正在不断进入卖家的视野，重新在市场中活了过来。
跨境独立站无品牌很难有未来
目前想要做跨境独立站的企业，大致有以下几种想法：平台的卖家为了沉淀用户转型独立站以提高用户的LTV;直接以某一品类为基础打造品牌以及建立自己的综合平台;一些流量公司因为跨境电商风口直接转型跨境电商独立站。而这些想法最终的发展都会趋向于做流量做品牌。
品牌的建立不只是引流，很多引流手段(SD、低价商品等)从长远来看都会对于品牌的建立带来一定的负面影响，真正想要做好品牌建立应该从设计、制造到公司的整个供应链条的搭建以及市场行为都要支撑品牌建设，深度了解产品和用户，建立在网站优质的购物体验的基础上为企业独立站带来真正的品牌效应。
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