我们知道淘宝 直通车的扣费原理是：扣费=(下一名的出价*下一名的质量得分/自己的质量得分)+0.01元，根据公式我们唯一能改变的是自己的质量得分，通常情况下得分越高，单次点击费用越低，因此提高质量得分是直通车的核心环节。
直通车的质量得分因素有3个指标，分别是创意质量、相关性、买家体验，根据我们的经验，通常三个指标有1个满5星以上，质量得分就有可能到10分，三个指标都是5星肯定是10分。
得分因素的创意质量指标，这个指标是跟直通车图的展现点击有关的，在直通车的创意位置共可以设置4张创意图，通常情况下创意图的点击率越高，创意质量指标的星级就会越高。所以我们要时常关注点击率，及时更换点击不高的直通车图。
相关性由3个部分因素影响，分别是产品的类目性，关键词和标题的契合程度，关键词和创意标题的契合程度。所以对产品类目要求一定要最优化，关键词和标题、创意标题的契合度很好理解，比如关键词是韩版发夹，那么标题和创意区的标题有韩版发夹字眼的会是最优契合。
买家体验指标星级主要是跟成交转化有关，简单来说，买家通过搜索关键词，点击直通车并下单购买，通过直通车的直接或间接转化越高，该部分星级的得分就会越高。这个指标就要求该商品具有不错的转化能力，对详情和客服售后都有一定的要求。
直通车词的得分是不断变化的，有时候由于类目竞争非常激烈，即使星级满星也有可能不到10分，这种情况下就需要不断的优化成交.
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