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什么是定向推广

 2021-07-14 14:11:44      阅读量:9302

很多新手卖家不了解什么是定向推广,及定向推广的展现原理,下面,淘宝代运营小编带大家一起来了解下。

什么是定向推广呢?所谓的定向推广是根据买家浏览购买习惯和对应网页内容,由系统自动匹配出相关度较高的宝贝,并且结合出价和以及宝贝推广带来的买家反馈信息进行展现,出价高的买家反馈信息好,那么定向推广的展现几率就大。同时,系统会根据宝贝所在类目下的属性特征及标题去匹配宝贝,宝贝属性填写更详细,被匹配的几率更大。

定向推广的常见疑问总结:

疑问一:定向推广需要每天调价吗?

答:整个定向推广的竞争是动态的,建议每天观察重点推广宝贝的流量变化,然后做出相应的调整。

疑问二:定向推广会不会很少钱?

答:定向推广的出价是可以控制的,我们可以关注它的流量,并且做出相应调整。

疑问三:影响定向推广效果的因素有哪些?

答:影响定向推广的因素有:出价、类目相关性、图片创意、标题、销量、店铺评分、宝贝详情、及其他用户体验等等,要想提高宝贝的点击率和销量,建议商家要优化好自己的宝贝。

疑问四:定投受不受区域投放限制?

答:这个是可以在后台左侧设置投放区域里设置的。

疑问五:开了展示位置功能,为什么不能停止位置投放?

答:目前暂时不开放停止投放功能,五大位置已经是流量最大最优质的的位置了,如果掌柜觉得效果不如意的,不溢价即为并入通投,其实跟原来没有展示位置功能的时候是一样的。

疑问六:我用超低的人群投放低价,减少通投的出价,再以最高的溢价去拿到五大位置流量,可以这样操作吗?

答:站内位置其实效果不会相差太大,一般不会有通投效果比五大位置要差很多的情况,并且通投流量量级还是较大,因此并不推荐去减弱通投的投放占比,对于单品定向来说,不同于钻展定向,广撒网多渠道不点效果会更好。

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