测款在直通车推广中是非常重要的一个环节,因为我们需要根据测款数据来决定要推广的款式。小伙伴们你们有直通车测款的烦恼吗?今天给大家支一招,直通车测款小攻略。
测款一方面要建立在宝贝拿到一定数据量的基础上,另个一方面也要考虑时间维度,至少3天会精准一点,然后根据直接加购数据以及支付转化率进行判断。测款有两种方式:智能计划测款.标准计划测款两种方式。标品推荐标准计划测款,因为标品对于词的要求比较高。一般情况下,标品关键词中,点击指数较大的词,数量较少。
以项链为例,点击指数较大的只有前面5个词,大家可以自己去搜索下其他标品的关键词情况。所以标品推荐标准计划测款,并且标品,涉及到翻页率,标准关键词计划,可以通过出价控制排名。那么接下来先讲标准计划测款的设置。
标准计划测款设置如下:
营销场景:选择宝贝测款场景
预估日限额:点击量*市场PPC,后续根据实际PPC进行调整。均匀地花完。
投放平台:无线站内
地域:除去偏远地区。因为测款需要在一定时间内拿到量,所以地域放开。
分时:凌晨不投放。
关键词:能够满足测款计划对于流量的需求。标品一般在10个左右,非标可以多一些。
匹配方式:精准匹配。前面提到过标品对于词的要求比较高。
出价:尽量排名卡前五,预算有限可以卡在前十,标品涉及到翻页率问题,所以排名要卡在前面一点。
人群:参考生意参谋里面的访客分析人群,可以先两两组合进行测试。至于采用低出高溢还是高出低溢根据产品的实际情况来。
创意图:可以四张都放上去。
创意标题:通过创意标题把相关性补满。
以上就是测款的全部内容了。直通车是通过日限额.平台.地域.分时.关键词.匹配方式.出价.人群.创意图这些按钮来调控的,测款也不例外。小伙伴们可以根据上面的方法尝试下,毕竟,实践是检验真理的唯一标准。
图文丨手淘运营 白芷
排版丨手淘编辑 江南
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