想要通过搜索精选人群达到广告精准投放的目的，那我们首先要了解搜索精选人群是如何使用的。
搜索精选人群溢价原理：根据意向人群针对关键词出价再溢价。即使不想溢价，可以统一设置5%，统计店内人群标签数据。一般系统建议溢价都会比较高，建议前期可以设置10%-20%左右，后续根据数据反馈再进行不断优化调整。
1、宝贝定向人群：
侧重于拉新，且访客相对精准，一般是喜欢相似宝贝的访客和店铺新品的访客。如果店铺宝贝基础较好且和竞店竞品数据竞争比较激烈的，可以尝试开启后，再引导竞品流量进店。
（图片来源：手淘运营，转载请注明）
2、店铺定向人群：
最优质的人群标签，一般都是在店铺或单品进行过一定程度的深入流量，或者收藏加购等动作。证明该标签客户其实对宝贝有一定程度购买意向，如果再次推荐宝贝，促进成交概率相对会比较大。
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3、行业人群标签：
行业高潜人群标签相对比较宽泛，可以设置基础溢价观察效果；
行业洞察人群标签已经将分类设置比较明显，设置符合店铺的适用人群、流行元素、款式、风格、流行款式名称等即可；
淘宝首页种草人群，是系统根据店铺风格进行相关推荐，建议也可以加入溢价进行相关测试，更有利于首页流量获取。
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4、基础属性人群
直通车人口属性：直通车的人群属性中的某个覆盖人群是前期一定时间内大盘数据，和不断变动和投放关键词有关；
投放地域：投放地域会对实际效果有影响，但是对覆盖数字是无关的，人口属性中人群组合溢价如果是对店铺人群没有比较清晰的认识，那可以多建组合标签进行测试，如果店铺人群有明确标签的，则可专门针对该人群进行高溢价，带动店铺精准人群标签；
天气人群：全网最容易获取的标签之一就是天气人群，除了一些特殊类目，例如下雨-雨具、空气质量-口罩空气净化器等需要设置，其他日常类目可以忽略；
淘宝属性人群：这类人群较宽泛，可以设置基础溢价查看数据效果；
节日属性：人群最容易获取的标签，大多数人群都在这个人群内，量会很多，但是并不能帮助分析数据，效果不大，没有精准度，不用溢价。
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判断一个标签的好坏，起码需要100个左右的点击量，一级标签、二级标签、三级标签分不同阶段投放，不一定两个好的数据叠加一起就一定是好的。
溢价调整的频率前期可以频繁一些，每天观察，后期稳定以后每三四天调整一次即可。对于7天内没有明显展现和点击的溢价人群，果断删除，结合产品的特性和进店关键词分析自定义合适的人群。
一句话总结，搜索精选人群溢价让我们能够对流量有更深入的了解，让广告更精准的投放。
图文丨手淘运营 子云
排版丨手淘编辑 江南
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