直通车定向是否需要添加关键词？

现在做淘宝的卖家都会发现一个问题，就是淘宝给的自然搜索流量越来越少了，所以卖家不得不去做推广引流。而直通车就成了卖家们第一个去做推广的付费工具，因为目前来说，直通车的引流效果和带动自然搜索的效果是所有淘宝付费推广工具中最好的。不过，对于卖家来说，主要都是推广关键词计划为主，却很少有卖家通过直通车定向去引流，就造成了很多卖家不知道如何去开直通车定向。可能很多卖家都会存在疑问，直通车定向是否需要添加关键词进去开呢?

首先，我们需要知道直通车的一个权重分布，分别是账户权重、计划权重、宝贝权重和创意权重。所以，我们在开直通车关键词推广的前期，第一步要做的就是上权重，让计划权重变高，降低直通车点击花费。所以，我建议卖家们在开直通车定向的时候，前期可以先添加关键词进去养计划权重。虽然直通车定向使用的并不是关键词推广，但是通过关键词的质量得分可以把定向推广的计划权重拉起来，当我们出一个价格的时候，在获得大量展现的时候，可以降低定向点击花费，在限额不变的情况下，引入更多的流量。

以上就是我对直通车定向到底需不需要添加关键词的一个总结，其实直通车定向除了前期添加关键词拉计划权重之外，定向的人群设置也是非常重要的，如果人群设置的不精准即使引入更多的流量也转化不了。所以，我们还要对定向的人群进行测试，保留高转化的人群，给店铺引入更精准的定向流量。