手机淘宝更名为淘宝，告别 “手机”限制（上）

手机淘宝更名了。赶在今年618之前，淘宝官方微博于5月27日宣布“手机淘宝”正式更名为“淘宝”，安卓、苹果iOS等系统中的应用商店同步进行了更新。这也是“手机淘宝”诞生以来的第一次更名。

无论是业内人士还是众多网友，对此都进行了各种“调侃”。比照小米花费200万耗时3年进行LOGO更新，网友纷纷询问，“手机淘宝”此次更名花费了多少费用。同时，更多的观点认为，“手机淘宝”更名为“淘宝”，只是“改了个寂寞”。

真的是这样吗？

2008年，手机版淘宝开始上线测试，随后，阿里巴巴逐步推出安卓、塞班、kjava等适配多个手机系统的APP版本。初期的“手机淘宝”具有商品搜索、浏览、购买、收藏、物流查询、旺旺在线沟通等在线功能，是手机购物市场为数不多的可直接实现在线交易的手机购物平台。

阿里巴巴将应用软件取名为“手机淘宝”，并在随后的大小公开场合不断去强调“手机淘宝”与淘宝PC端的不同，也就可以看出“手机淘宝”不仅仅是为了将其与PC端的淘宝网进行区分，也是为了表明阿里巴巴对手机端移动互联网的看重。

2010年前后，随着手机、4G网络的不断发展，在手机端进行网购已经不再是“空中楼阁”，阿里巴巴在移动互联网的多种设想已经可以实现，但如何改变消费者的消费习惯，还是个难题。

真正让手机淘宝获得爆发式发展的是双11和移动支付的普及。2009年，阿里巴巴开始试水“双11”，尝试举办网络促销活动。当年，双11的销售额为0.52亿，仅有27家品牌参与活动，同时，销售额基本都来自于互联网PC端。

2012年，天猫双11的移动端销售额占比还不到5%。没有人能想到，仅仅在2年后，便有更多的人接受了在手机屏幕上进行购物的消费形式。2014年，阿里双11移动端的销售额占比达到了42.6%，两年内翻了8倍，几乎与PC端“分庭抗礼”。

2014年是一个关键的节点，这一年是4G网络商业化普及的一年，也是移动支付爆发的一年，移动支付开始渗透到日常生活，消费者开始习惯离开沉重的笔记本电脑，通过手机来进行日常消费。这些因素都加快了移动端电子商务的发展。

如果说2014年，移动端的销售额占比还落后于PC端，那么在三年后的2017年，则是移动端完全反超的一年。根据数据显示，2017年天猫双11无线端占比已经达到90%，实现了对PC端的绝对“碾压”，而移动端购物已经成为最主流的网购方式。