表象的背后，是实力的写照。上半年各家电商巨头发布的财报中，拼多多年活买家数达到7.884亿，正式超越阿里成为第一，第四季度265.5亿元的营收也远超同期阿里的37%；而京东年活用户数4.7亿、一年净增1.1亿的数字也可圈可点。
近身搏击的老对手京东没有被打倒，曾经不入法眼的新对手拼多多趁虚而入还登堂入室，自己又犯了不该犯的错误，阿里真正成了打盹的老虎，内忧外患，防不住了。
电商的红利已经见底，用户总数只有那么多，市场早已饱和，坚持“性价比”的拼多多和秉承“物流及体验”的京东却都没闲着，他们每得到一个新客户，有可能就是阿里损失一个老客户，换谁都会心焦。
淘宝特价版改名“淘特”，或许就是在这样的背景下诞生的。
“淘特”之困，不在名字，或许更多该是用户的定位、和淘宝及天猫的关系，以及打出自己的差异化。
名字只是一个代号而已，如日中天时，一个“狗蛋”“翠花”也能联想出与众不同；落魄之时，即便叫“凡尔赛宫”“香榭丽舍”，也会充满着悲怆的情绪。“花呗”“借呗”大行其道这么些年，有几个觉得名字有问题的？
618大促即将火热来袭，面对拼多多的进攻和京东的偷袭，阿里正在竭尽全力，但这种临阵对决前的突然改名，算是一种内心的慌张吗？
改名后的淘特，还能再现“花呗”“借呗”的传奇吗？
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