即将迎来五周年,淘宝直播为何选择“回归”（上）

疫情之下，新经济业态中最红火的行业之一莫过于直播。就在去年，直播主播也被纳入成为了新职业——“互联网网络营销师”。站在2021年去谋划直播这个行业，阿里巴巴副总裁、淘宝直播负责人玄德却为淘宝直播选了一个新定位：回归。

回归什么？电商的本质。“直播电商能走多远，最终还是要看你的选品能力，货的能力，包括平台治理能力。”玄德说。

围绕长板构建竞争力

“在直播这条赛道，我们耕耘了快五年了。也有很多人问我们要不要做秀场直播、泛娱乐化，讨论下来，我们决定回归初心。阿里的基因是电商，我们围绕商业去做。”玄德认为，直播电商最终还是要回归到商品、回归到货的积累基础上。而这是阿里所擅长的，也是阿里围绕直播可以去发挥的“长板”。

4月28日，淘宝直播盛典现场，淘宝直播宣布：向所有主播开放官方货品池，覆盖至少1亿件来自淘宝天猫平台的优质、多元的商品。

“把专业选品的事情交给我们，主播可以专注于带货。”玄德认为，当前，直播电商已经进入专业发展的新阶段。淘宝直播需要用更专业的能力，帮助全行业健康发展。

以选品为例，大主播团队背后往往组建起了专业的选品队伍，在供应链体系和售后服务上提供了多重保障。但对很多中小主播而言，初期要建立专业的鉴品、选品和货品供应链团队难度较大。一旦踩“坑”，既会伤害消费者权益，也会给自己的职业生涯带来打击。