抖音实时直播：直播大屏产品介绍

为帮助商家在直播过程中更全面和直观地了解直播实时数据变化，有效调整直播过程中的流量投放、互动及商品讲解策略，直播大屏提供了包括核心数据、商品列表、近5分钟/累计人气互动成交趋势在内的若干数据模块助力决策，更有实时直播画面及评论帮助直观感受现场。

操作入口：【抖店后台】-【数据】-【实时直播】-【大屏】

一、直播大屏是什么?

直播大屏为助力商家实时盯盘直播间数据的数据产品，包括：【核心数据区域】、【近5分钟/累计人气互动成交数据趋势】、【流量/订单来源】、【用户画像】、【商品列表】、【实时直播画面/评论】等六大核心模块。

核心数据区域：用于实时掌握直播间核心数据情况。

流量及订单来源：用于实时了解不同来源渠道的流量及成交占比，及时验证投流及运营策略有效性。

近5分钟/累计人气互动成交趋势：用于掌握直播间最新及整体互动、成交变化趋势，及时调整策略。

用户画像：用于实时了解直播间整体看播及下单用户构成情况，及时调整商品讲解、互动及投流策略。

商品列表：用于实时判断每个商品的成交转化情况，及时调整商品讲解时长及制定返场策略。

实时直播画面/评论：用于直观感受主播状态及线上用户互动情况，准确抓取有效评论。

二、直播大屏数据如何解读？1.核心数据区域

作用：用于实时掌握直播间核心数据情况。

功能：包括直播期间累计成交金额、成交件数、成交人数、成交转化率、千次观看成交金额、成交粉丝占比、实时在线人数、累计观看人数、新加粉丝团人数、新增粉丝数和人均看播时长。

指标定义：所有指标定义均支持鼠标移动至指标名称处查看。

2.流量及订单来源

作用：用于实时了解不同来源渠道的流量及成交占比，及时验证投流及运营策略有效性。

功能：订单来源分为直播间直接成交、短视频、橱窗、搜索和其他，流量来源分为短视频引流、关注tab 、直播推荐-推荐feed流、直播推荐-同城feed流、直播推荐-直播广场、直播推荐-其他、搜索、个人主页、其他、品牌广告-其他、品牌广告-toplive、DOU+加热、竞价广告。

3.近5分钟/累计数据趋势

作用：用于掌握直播间最新及整体互动、成交变化趋势，及时调整策略。

功能：近5分钟数据概要仅在直播中展示，支持切换至人气和互动趋势，开播时长小于等于1小时可查看每分钟的数据、开播时长大于1小时小于等于5小时可查看每5分钟的数据、开播时长大于5小时可查看每15分钟的数据，展示数据为统计时间段内的累计值。

指标定义：新增粉丝数为本场直播点击关注的人数、取消关注后不去除

4.商品列表

作用：用于实时判断每个商品的成交转化情况，及时调整商品讲解时长及制定返场策略。

功能：整体支持切换商品列表和推荐商品两个模块，商品列表支持自定义配置希望展示的指标（最多支持5个、最少1个）并按展示的指标排序查看商品，支持查看商品的实时库存，讲解中的商品置顶展示，推荐商品为系统根据成交金额数据排名前3、成交件数数据排名前3和点击-成交转化率数据排名前3的商品筛选展示。

二、直播大屏数据如何使用？

操作入口：抖店后台-数据-实时直播-实时大屏

使用规则：仅支持查看店铺官方账号或绑定渠道号对应直播间的大屏，如不满足要求则不展示入口

数据范围：直播大屏数据仅包括该直播间关联本店铺商品的数据